大数据时代下爱奇艺营销策略研究分析 市场营销专业.docVIP

大数据时代下爱奇艺营销策略研究

摘要

随着大数据时代的快速发展以及大数据技术的广泛应用，数据收集分析在产品营销过程中所扮演的角色愈加重要，并且发挥着较为关键的作用。爱奇艺组建于2011年，在历经几年的发展之后已经成为视频行业的领军者，其一直践行着“悦享品质”的发展理念，持续更新和优化营销模式并积极推出一些更为优质的产品，以最大限度的满足受众多元化的需求。在针对爱奇艺的发展历程进行深入分析与解读之后可以较为明晰的看出，其在营销过程中对于数据收集与利用模式是值得其他企业学习和借鉴的。

本篇文章以爱奇艺营销策略作为研究对象展开深入分析与探究，并重点探索了企业应当怎样牢牢把握发展机遇，顺应大数据时代的发展需求而顺利完成转型升级。深入分析各大视频网站应当怎样运用准确、真实的数据充分把握发展机遇，与此同时，也希望此次研究能够为网络媒介营销工作的开展提供诸多参考。

关键词：大数据，数值模拟，爱奇艺，营销策略

目录

31608_WPSOffice_Level11绪论 1

32311_WPSOffice_Level21.1研究背景 1

2293_WPSOffice_Level21.2研究目的与意义 2

62_WPSOffice_Level21.3研究内容与方法 2

2784_WPSOffice_Level12大数据时代下视频网站的营销环境分析 3

3655_WPSOffice_Level22.1新媒体运营进入大数据时代 3

11850_WPSOffice_Level22.2大数据为新媒体运营带来的转机 3

24205_WPSOffice_Level13大数据时代下视频网站营销现状 5

12306_WPSOffice_Level23.1大数据时代下视频网站营销现状 5

6918_WPSOffice_Level33.1.1视频网站发展现状 5

26705_WPSOffice_Level33.1.2视频网站营销模式 5

4078_WPSOffice_Level23.2爱奇艺大数据营销现状 6

31947_WPSOffice_Level33.2.1爱奇艺的发展历史 6

5256_WPSOffice_Level33.2.2爱奇艺的大数据营销发展 7

22017_WPSOffice_Level14大数据时代下爱奇艺的营销策略 9

19572_WPSOffice_Level24.1完善效果评估，实现精准营销 9

31152_WPSOffice_Level24.2完善云媒体体系，重视自媒体营销 9

15537_WPSOffice_Level24.3实施跨屏营销，推进多元合作 9

24133_WPSOffice_Level24.4培养大数据型人才，塑造优质营销团队 11

6578_WPSOffice_Level1结论 13

10013_WPSOffice_Level1参考文献 14

7992_WPSOffice_Level1致谢 16

1绪论

1.1研究背景

伴随科技发展水平的持续提升，信息量正在以成倍的速度保持快速增长，大数据时代已然来到。在针对相关数据进行详细梳理之后可以看出，人类储存信息量的增速要明显比全球经济的增速快4倍之多，计算机数据分析与处理能力的增速要明显比全球经济增速快了9倍之多。大数据的概念产生于上世纪80年代，但是直至最近这几年才渐渐受到人们的高度关注，并且对于人们生产生活的各个层面造成了较为显著的影响。在2012年的时候，美国政府着手落实“大数据计划”，随后欧盟与日本也加入进来落实多个数据项目。对于政府而言，其运用大数据主要是为进一步提升公共服务质量，而企业通常是为实现自身利益的最大化。

在欧美国家，大数据产业已在其国民经济中扮演着较为关键的角色，并且被当成一项战略性产业予以重视。党的十八大曾明确指出，要将信息消费当成实现产业优化升级的重要措施，随之大数据开始慢慢受到各级政府与企业的高度关注。从一定意义上来说，大数据时代的到来为各行各业带来了巨大的发展机遇，与此同时也带来了诸多挑战与威胁。对广大企业而言，怎样从大量数据中梳理出自己所需的信息则是其顺利实现精准营销的关键。

爱奇艺自组建之初开始，便始终秉承着“悦享品质”的发展理念，并且紧随时代潮流，逐渐发展成为行业领军企业。在2013年的时候，爱奇艺与PPS二者开展深入合作，并顺利实现了视频业务数据、广告数据的迁移。爱奇艺PPS销售团队可以在同一个系统当中实现下单、检测、效果分析等一系列操作，进而将广告信息投放出去。用户们在各种终端设备、各个时段接触广告的次数均可以经由投放系统得到及时而有效监控，根据各个广告主的差异化投放需求，爱奇艺还立足于自身实际设