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现代市场营销理论与实务试题集及解析

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名,身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目,在规定的位置填写您的答案。

正文

一、单选题

1.下列哪一项不是现代市场营销的核心概念?

A.客户需求

B.产品差异化

C.市场占有率

D.顾客满意度

2.市场营销组合的四个要素简称4P,其中不包括:

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.地点(Place)

D.促销(Promotion)

3.营销策略中的“市场细分”是指:

A.根据产品特性将市场划分为不同的细分市场

B.根据顾客需求将市场划分为不同的细分市场

C.根据地理因素将市场划分为不同的细分市场

D.根据企业资源将市场划分为不同的细分市场

4.在现代市场营销中,以下哪项不是营销调研的步骤?

A.明确调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.撰写市场分析报告

5.企业在实施市场渗透策略时,应:

A.采取高价格、高促销的策略

B.采取低价格、高促销的策略

C.采取高价格、低促销的策略

D.采取低价格、低促销的策略

6.以下哪项不是市场营销中的市场定位策略?

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.顾客定位

7.在市场营销中,以下哪项不是营销沟通的工具?

A.广告

B.公关

C.口碑

D.产品包装

8.企业在实施市场开发策略时,应:

A.拓展现有市场的深度

B.开发新的市场细分市场

C.拓展新的市场区域

D.拓展新的产品线

答案及解题思路:

1.答案:C

解题思路:现代市场营销的核心概念通常包括客户需求、产品差异化、顾客满意度等,而市场占有率是一个衡量指标,不是核心概念。

2.答案:D

解题思路:市场营销组合的4P要素分别是产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion),不包括促销(Promotion)。

3.答案:B

解题思路:市场细分是根据顾客需求将市场划分为不同的细分市场,以更好地满足不同顾客群体的需求。

4.答案:D

解题思路:营销调研的步骤通常包括明确调研目的、设计调研方案、收集数据和撰写调研报告,不包括撰写市场分析报告。

5.答案:B

解题思路:市场渗透策略旨在增加现有产品在现有市场中的市场份额,通常采取低价格、高促销的策略。

6.答案:D

解题思路:市场营销中的市场定位策略包括产品定位、价格定位和渠道定位,顾客定位不属于市场定位策略。

7.答案:D

解题思路:营销沟通的工具包括广告、公关和口碑,产品包装不属于营销沟通的工具。

8.答案:C

解题思路:市场开发策略旨在拓展新的市场区域,以增加市场份额和收入。

二、多选题

1.以下哪些是市场营销的四大要素?

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.服务

2.以下哪些是市场营销调研的方法?

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.观察法

E.案例研究

3.以下哪些是市场营销组合的4P?

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.人员

4.以下哪些是市场营销的竞争策略?

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道竞争

D.促销竞争

E.服务竞争

5.以下哪些是市场营销中的市场细分标准?

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

6.以下哪些是市场营销中的市场定位策略?

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.顾客定位

E.品牌定位

7.以下哪些是市场营销中的营销沟通工具?

A.广告

B.公关

C.口碑

D.产品包装

E.人员推销

8.以下哪些是市场营销中的市场开发策略?

A.拓展现有市场的深度

B.开发新的市场细分市场

C.拓展新的市场区域

D.拓展新的产品线

E.跨国市场营销

答案及解题思路:

1.答案:A,B,C,D

解题思路:市场营销的四大要素,也称为“4Ps”,包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。服务(E)虽然也是营销活动中的重要部分,但通常不被列入四大要素之中。

2.答案:A,B,C,D,E

解题思路:市场营销调研的常见方

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