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健康生活用品分类表格
类别
子类别
代表性产品
适用人群
市场规模（2023年）
增长趋势
市场份额排名前五品牌
营养保健品
维生素与矿物质补充剂
维生素C、钙片
免疫力低下人群、老年人
￥亿元
高
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
蛋白质补充品
蛋白粉、乳清蛋白
运动员、健身人群
￥亿元
高
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
非处方类营养品
益生菌、膳食纤维
肠胃不适人群、减肥人群
￥亿元
高
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
环保家居用品
空气净化器
HEPA滤网、活性炭滤网
城市居民、过敏体质人群
￥亿元
中
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
水过滤器
RO反渗透、超滤过滤
重视水质人群
￥亿元
中
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
室内植物
多肉植物、空气净化植物
重视健康人群
￥亿元
中
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
个人护理
洗护用品
洗发水、沐浴露
男女消费者
￥亿元
高
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
护肤用品
面部护理、身体护理
男女消费者
￥亿元
高
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
护发用品
洗发水、护发素
男女消费者
￥亿元
中
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
运动器材
健身器材
哑铃、仰卧起坐板
运动人群
￥亿元
高
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
恢复器材
水疗机、按摩器材
运动人群
￥亿元
中
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
运动服饰
运动内衣、运动鞋
运动人群
￥亿元
高
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
健康用品类别
子类别
例子
主要功效
目标用户
市场规模（2023年）
增长率
领先品牌
健康监测
血压计
智能臂式血压计
测量血压
高血压患者、健康监测人群
￥亿元
8%
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
血糖仪
无痛血糖仪
监测血糖
糖尿病患者
￥亿元
5%
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
个人护理
电动牙刷
超声波电动牙刷
深层清洁牙齿
注重口腔卫生的人群
￥亿元
12%
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
护肤仪器
脸部导入仪
提升肌肤吸收力
护肤爱好者
￥亿元
10%
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
食品补充
益生菌酸奶
高活性益生菌酸奶
增强肠道健康
肠胃问题人群
￥亿元
6%
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
蛋白粉
乳清蛋白粉
补充蛋白质
健身人群、术后恢复者
￥亿元
9%
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
家居健康
空气净化器
紫外线空气净化器
清除室内污染物
家居健康意识强的人群
￥亿元
7%
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
智能温湿度计
智能温湿度监测器
实时监测室内环境
家居环境管理人群
￥亿元
8%
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
休闲养生
按摩枕
多功能按摩枕
缓解颈部疲劳
办公族、旅行者
￥亿元
5%
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
瑜伽垫
专业瑜伽垫
瑜伽练习
瑜伽爱好者
￥亿元
11%
A品牌、B品牌、C品牌、D品牌、E品牌
健康生活用品类别
子类别
热门产品
主要功能
适应人群
年度销售额（2023）
年增长率
市场占有率排名
饮食健康
健康食材
有机大米
提供无污染、高营养的米类
关注健康饮食的人群
￥亿元
15%
1A、2B、3C、4D、5E
膳食补充
葡萄籽提取物
抗氧化、保护心血管
希望改善生活习惯的人
￥亿元
12%
1A、2B、3C、4D、5E
环保清洁
家用清洁剂
无磷洗衣粉
环保、高效清洁
环保意识强的消费者
￥亿元
10%
1A、2B、3C、4D、5E
空气净化
植物型空气净化器
植物吸收有害气体
对空气质量有要求的家庭
￥亿元
8%
1A、2B、3C、4D、5E
日常护理
皮肤护理
纯天然护肤品
保湿、抗衰老
重视皮肤护理的消费者
￥亿元
20%
1A、2B、3C、4D、5E
个人护理
电动剃须刀
便捷、舒适剃须体验
男性消费者
￥亿元
18%
1A、2B、3C、4D、5E
运动健身
健身器材
智能跑步机
多功能、数据监测
运动爱好者
￥亿元
25%
1A、2B、3C、4D、5E
运动服饰
高功能运动服
透气、速干
运动功能需求者
￥亿元
22%
1A、2B、3C、4D、5E
保健养生
养生茶饮
柠檬蜂蜜茶
健胃消食、养颜美容
关注养生的人群
￥亿元
17%
1A、2B、3C、4D、5E
养生保健品
海参胶囊
补充营养、增强免疫力
希望提升身体机能的人群
￥亿元
15%
1A、2B、3C、4D、5E
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