“人、货、场”的视角下关于农村电商助力乡村振兴的对策研究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(2),1100-1107

PublishedOnlineFebruary2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.142627

“人、货、场”的视角下关于农村电商助力

乡村振兴的对策研究

王鸿铭

南京林业大学人文社会科学学院，江苏南京

收稿日期：2025年1月10日；录用日期：2025年1月23日；发布日期：2025年2月27日

摘要

近年来，乡村振兴战略得到推进，特别是2018年提出“实施数字乡村战略”，2022年发布《数字乡村发

展行动计划》，增加了农村电商等领域的创业就业机会，显著提高了农民生活水平。农村电商通过拓展

销售渠道、减少中间环节、提供市场机会，促进了农产品上行，推动了农业产业升级和三产融合发展，

同时培养了新型人才，激发了农村创新活力。农村电商平台作为信息集散中心，优化了资源配置，提高

了土地利用效率，吸引了社会资本投入，推动了农村经济全面发展。尽管农村电商发展迅速，但面临消

费者接受度低、从业者电商意识和能力不足等困境，需要提高消费者互联网知识和操作技能，加强品牌

信任建设，解决人才短缺问题，以推动农村电商市场发展。本文基于“人、货、场”的分析框架，梳理

了农村电商助力乡村振兴在“人”“货”“场”方面的现实困境，旨在解决当前农村电商面临的困境。

为农村电商助力乡村振兴发展提供了相应的策略和思考方向。

关键词

农村电商，“人、货、场”，乡村振兴

ResearchonCountermeasuresofRural

E-CommercetoPromoteRural

RevitalizationunderthePerspectiveof

“People,GoodsandField”

HongmingWang

FacultyofHumanitiesandSocialSciences,NanjingForestryUniversity,NanjingJiangsu

Received:Jan.10th,2025;accepted:Jan.23rd,2025;published:Feb.27th,2025

文章引用:王鸿铭.“人、货、场”的视角下关于农村电商助力乡村振兴的对策研究[J].电子商务评论,2025,14(2):1100-

1107.DOI:10.12677/ecl.2025.142627

王鸿铭

Abstract

Inrecentyears,thestrategyofruralrevitalizationhasbeenpromoted,especiallytheproposalof

“ImplementingtheDigitalVillageStrategy”in2018andthereleaseofthe“DigitalVillageDevel-

opmentActionPlan”in2022,whichhaveincreasedentrepreneurialandemploymentopportuni-

tiesinfieldssuchasrurale-commerceandsignificantlyimprovedthelivingstandardsoffarmers.

Rurale-commercehaspromotedtheupwardmovementofagriculturalproductsbyexpanding

saleschannels,reducingintermediatelinks,andmarketopportunities,andhaspromotedtheup-

grading