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老字号与新兴品牌融合发展研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业发展背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2融合发展的重要性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.1老字号品牌研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2新兴品牌发展研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.3融合发展相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、老字号品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1老字号品牌的历史渊源与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1品牌历史沿革回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2传统文化积淀分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2老字号品牌的优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1品牌优势识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2品牌劣势剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3老字号品牌面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1外部环境挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2发展机遇探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

三、新兴品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1新兴品牌的特征与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.1品牌定位与风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.2目标消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2新兴品牌的优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.1品牌优势识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.2品牌劣势剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3新兴品牌面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.1市场竞争挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.2发展机遇探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

四、老字号与新兴品牌融合发展模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1融合发展的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.1品牌理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1.2资源整合理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.2融合发展的模式构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.2.1品牌合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．