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品牌策划与营销案例研究指导

TOC\o1-2\h\u3332第一章品牌策划概述 2

28461.1品牌策划的定义与重要性 3

171531.2品牌策划的基本原则 3

163081.3品牌策划的发展趋势 3

27580第二章品牌定位与核心价值 4

50362.1品牌定位的方法与策略 4

83012.2品牌核心价值的塑造 4

47132.3品牌定位与核心价值的关联性 5

16875第三章品牌视觉识别系统 5

308343.1品牌视觉识别系统的构成 5

177683.1.1品牌标志（Logo） 5

35413.1.2标准字体 5

255573.1.3色彩系统 5

236623.1.4图形元素 5

106283.1.5应用规范 6

270203.2品牌视觉识别系统的设计原则 6

40403.2.1简洁明了 6

55113.2.2独特性 6

226883.2.3可持续性 6

64713.2.4文化内涵 6

257763.3品牌视觉识别系统的应用 6

63503.3.1企业形象宣传 6

158953.3.2产品包装 6

151693.3.3线上线下传播 6

99573.3.4企业内部管理 7

31747第四章产品策划与包装设计 7

123434.1产品策划的基本内容 7

178884.2产品策划的策略与方法 7

182474.3包装设计的要素与原则 7

12379第五章市场调研与分析 8

204695.1市场调研的方法与步骤 8

144885.1.1定量调研 8

247175.1.2定性调研 8

231685.2市场分析的方法与工具 9

43185.2.1SWOT分析 9

215175.2.2五力模型 9

78985.2.3PEST分析 9

276105.2.4消费者需求分析 9

320815.3市场调研与品牌策划的关系 9

7543第六章营销策划与推广 9

178096.1营销策划的基本流程 10

248456.1.1市场分析 10

27966.1.2确定目标市场 10

126196.1.3制定营销战略 10

182836.1.4营销策划实施 10

188836.2营销推广的策略与方法 10

49326.2.1广告策略 10

105206.2.2公关策略 11

94156.2.3促销策略 11

321716.3营销策划与品牌传播 11

176256.3.1营销策划为品牌传播提供内容 11

63186.3.2品牌传播为营销策划创造条件 11

10896.3.3营销策划与品牌传播相互制约 12

8898第七章网络营销与社交媒体 12

82657.1网络营销的基本概念 12

262467.2社交媒体营销的策略 12

147257.3网络营销与品牌策划的融合 13

26833第八章品牌危机管理 13

219558.1品牌危机的识别与评估 13

8628.1.1品牌危机的定义及类型 13

118788.1.2品牌危机的识别 13

77348.1.3品牌危机的评估 14

58238.2品牌危机的应对策略 14

177008.2.1建立危机应对机制 14

251308.2.2品牌危机应对策略 14

4888.3品牌危机管理与品牌形象修复 14

122688.3.1品牌危机管理原则 14

269018.3.2品牌形象修复策略 15

29480第九章品牌策划与企业文化 15

303909.1企业文化与品牌策划的关系 15

326189.2企业文化的传承与创新 15

2949.3品牌策划与企业文化的融合 16

26262第十章案例研究与分析 16

3169510.1国内外成功品牌策划案例 16

697010.1.1Apple品牌策划案例 16

2064310.1.2耐克品牌策划案例 17

886010.2品牌策划失败的案例分析 17

371910.2.1三星Note7电池爆炸事件 17

1534710.2.2百度医疗广告事件 17

2357410.3案例研究对品牌策划的启示与建议 17

第一章品牌策划概述

1.1品牌