IP设计赋能下帅乡村农文旅的振兴.pdfVIP

包装与设计包装与设计2025.032025.03丝网印刷丝网印刷

IP设计赋能下帅乡村农文旅的振兴

牛小帅IP形象设计图（李响设计）山水宝贝IP形象设计图（李响设计）

随着互联网时代的到来和国内居民消费水平的升级，人们对旅游的需求从简单的观光变成了追求个性化、

多元化、更沉浸式的体验，IP角色设计逐渐成为Z世代下被动漫文化浸染的年轻一代认识和探索祖国各地风光的

契机和纽带。通过对肇庆市怀集县下帅乡的农文旅特色的提炼和解构，用二次元角色设计的方式对当地的风情文

化特征赋予新的形象和意象上的展现。用动漫式角色形象重新解读当地文化风景和农产品的特色；用角色的个性

和故事设定创新性展现下帅的拟人化“性格”；用互联网模因文化为媒介拓展下帅乡农业文化和旅游的新的增值

空间。

牛小帅和山水宝贝系列由四个部分组成。牛小帅IP形象图是肇庆下帅乡的农文旅IP形象系列里的主要角色，

其在形象上参考了肇庆下帅乡特有的“牛（黄牛），茶（单丛茶），酒（壮瑶红酒）”三大拳头农业文化产品的

基础形象，同时抓住下帅乡作为壮族、瑶族、汉族三个民族聚居地特有的壮瑶民族服饰风情，组合构成了一位拥

有“小牛犊头部，茶叶枝牛角，红酒颜色的酒字在怀中，身着壮瑶民族服饰”的可爱下帅牛精灵形象。牛小帅IP

形象设计有如同当地人民一样热情好客的性格特征，希望人们可以通过它看见下帅，爱上下帅。

108108

2025.032025.03丝网印刷丝网印刷包装与设计包装与设计

山水宝贝IP形象图是肇

庆下帅乡的农文旅IP形象系列

里的副角色，其在形象上参考

了肇庆下帅乡好山和好水的绿

色自然景观特征，运用和融入

了下帅山元素和水元素，所以

“山水宝贝”是一位拥有“下

帅当地山元素和水元素外形，

以及森林绿色色调设定”的小

精灵，作为牛小帅的伙伴，其

同样拥有着当地年轻人求知欲

旺盛的性格特征，希望人们可

以通过它看见下帅，爱上下帅。

牛仙谷游记和民族广场游

记由吴君茹老师共同