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广告实务试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的最终目的是（）

A.提高知名度

B.促进销售

C.塑造品牌形象

D.传播信息

答案：B

2.以下哪种媒体广告的时效性最强（）

A.杂志

B.报纸

C.电视

D.广播

答案：B

3.广告创意的核心是（）

A.新颖性

B.关联性

C.震撼性

D.简洁性

答案：B

4.最早的广告形式是（）

A.口头广告

B.印刷广告

C.招牌广告

D.实物广告

答案：A

5.广告预算中占比最大的通常是（）

A.广告制作费用

B.广告媒体费用

C.广告调研费用

D.广告管理费用

答案：B

6.下列不属于广告效果评估指标的是（）

A.收视率

B.点击率

C.股价

D.转化率

答案：C

7.广告文案中最引人注目的部分是（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.随文

答案：A

8.以特定节日为主题的广告属于（）

A.事件营销广告

B.形象广告

C.产品广告

D.公益广告

答案：A

9.广告代理制中，广告主、广告公司和（）是三个主体。

A.消费者

B.广告媒介

C.政府

D.供应商

答案：B

10.色彩在广告中的作用不包括（）

A.吸引注意力

B.传达情感

C.提高产品质量

D.区分不同产品

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的功能包括（）

A.传播信息

B.引导消费

C.美化环境

D.促进销售

E.塑造品牌

答案：ABDE

2.以下属于广告媒体的有（）

A.电视

B.互联网

C.公交车车身

D.电影

E.宣传单页

答案：ABCDE

3.广告创意的原则有（）

A.创新性

B.实效性

C.关联性

D.合规性

E.经济性

答案：ABCD

4.广告定位的方法有（）

A.市场定位

B.产品定位

C.消费者定位

D.品牌定位

E.价格定位

答案：ABC

5.影响广告预算的因素有（）

A.产品生命周期

B.市场竞争状况

C.广告目标

D.企业财务状况

E.广告频率

答案：ABCDE

6.广告文案的构成要素有（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.随文

E.插图

答案：ABCD

7.以下哪些属于户外广告（）

A.霓虹灯广告

B.路牌广告

C.橱窗广告

D.地铁广告

E.航空广告

答案：ABD

8.广告效果的特点有（）

A.滞后性

B.累积性

C.复合性

D.间接性

E.竞争性

答案：ABCD

9.广告策划的内容包括（）

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果评估

答案：ABCDE

10.网络广告的形式有（）

A.横幅广告

B.弹出广告

C.视频广告

D.搜索广告

E.电子邮件广告

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是一种单纯的艺术创作。（）

答案：错

2.所有的企业都需要做广告。（）

答案：错

3.广告投放的媒体越贵越好。（）

答案：错

4.广告创意可以脱离产品本身。（）

答案：错

5.广告定位是广告策划的基础。（）

答案：对

6.广告预算一旦确定就不能更改。（）

答案：错

7.广告文案越长越好。（）

答案：错

8.户外广告的受众范围很窄。（）

答案：错

9.网络广告的效果很容易精确评估。（）

答案：对

10.广告公司只负责制作广告。（）

答案：错

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤。

答案：首先进行市场调研，了解市场状况、目标受众等；其次确定广告目标，如提高知名度、促进销售等；然后进行广告定位，包括产品、消费者等定位；接着进行广告创意与设计；再制定广告预算；之后选择广告媒体；最后进行广告效果评估。

2.广告文案创作有哪些要求？

答案：要简洁明了，使受众能快速理解；有吸引力，通过标题、独特表述等吸引受众；要准确传达产品或服务信息；要有创意，区别于普通文案；符合目标受众的阅读习惯。

3.说明广告效果评估的意义。

答案：有助于了解广告投入是否值得，明确广告的效益；能发现广告策划与执行中的问题以便改进；为后续广告活动提供经验和参考，优化广告策略，提高广告的有效性。

4.阐述广告创意的重要性。

答案：能使广告在众多信息中脱颖而出，吸引受众注意力；有效传达产品或品牌独特卖点；提升品牌形象和知名度，增强消费者对品牌的好感度，从而促进产品销售。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.如何在广告中平衡创意与产品信息的传达？

答案：创意应围绕产品信息展开，不