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市场营销学模拟试题+答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.中国青年旅行社海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于()。

A、现金折扣

B、数量折扣

C、价格折扣

D、季节折扣

正确答案：D

2.在现在市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是（）

A、发展市场营销组合和决定市场营销预算

B、寻找和分析、评价市场机会

C、执行和控制市场营销

D、细分市场和选择目标市场

正确答案：B

3.微观环境与企业密切相关，是企业营销活动的参与者，直接影响与制约企业的营销能力，所以，也称（）。

A、企业环境

B、直接营销环境

C、工作环境

D、具体环境

正确答案：B

4.企业所面临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、一般公众以及内部公众。

A、银行公众

B、融资公众

C、保险公众

D、投资公众

正确答案：B

5.“我们卖什么，就让人们买什么。”这样的市场营销管理哲学被称为（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、社会营销观念

D、推销观念

正确答案：D

6.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。

A、超我

B、自我

C、含我

D、本我

正确答案：A

7.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是()。

A、佣金商

B、制造商代理

C、销售商代理

D、产品经纪人

正确答案：D

8.网上购物和（）购物被称为“在家购物”，是零售业的第三次革命。

A、目录邮寄

B、自动售货

C、电视

D、服务公司

正确答案：C

9.面对下降需求，营销管理的任务是（）

A、致力于营销研究和新产品开发

B、分析原因，采取措施扭转下降的趋势

C、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来

D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

正确答案：B

10.贵阳市“信阳”奶场卖给贵阳市零售奶点的奶价是出厂价1.00元/袋＋运费0.02元/袋，遵义市、安顺市、凯里市的奶价是出厂价1.00元/袋＋0.10元/袋，铜仁市、兴义市的奶价是出厂价1.00元/袋＋0.12元/袋，这种定价方法属于()。

A、目的地交货价格

B、分区运送价格

C、统一运送价格

D、运费免收价格

正确答案：B

11.企业提价的主要原因是（）。

A、通货膨胀

B、企业成本费用比竞争者低

C、市场占有率下降

D、生产能力过剩

正确答案：A

12.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）

A、需求状况

B、中间商的多少

C、竞争能力

D、需求状况和竞争能力

正确答案：D

13.“网上代购”从代理商分类上来看，属于()。

A、采购代理商

B、销售商代表

C、佣金商

D、制造商代表

正确答案：A

14.“顾客需要什么，我们就生产供应什么。”这样的市场营销管理哲学被称为（）。

A、生产观念和产品观念

B、社会营销观念

C、推销观念

D、市场营销观念

正确答案：D

答案解析：以消费者为中心的理念

15.供应商对企业供货的稳定性和（），是企业营销活动顺利进行的前提。

A、及时性

B、连续性

C、动态性

D、多样性

正确答案：A

16.市场营销环境具有客观性、（）多变性、相关性。

A、一致性

B、差异性

C、动态性

D、层次性

正确答案：B

17.执行推销观念的企业，其口号是（）

A、我们生产什么就卖什么

B、好酒不怕巷子深

C、我们卖什么就让人们买什么

D、市场需要什么就生产什么

正确答案：C

18.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售后服务

B、售前服务

C、无偿服务

D、售中服务

正确答案：A

19.（）是指满足同一消费欲望的不同产品之间的可替代性竞争者。

A、属类竞争者

B、产品竞争者

C、品牌竞争者

D、欲望竞争者

正确答案：A

20.在经济环境中，消费者的（）状况、经济发展状况对企业营销方式与规模构成影响。

A、收入

B、支出

C、收入与消费

D、收入与支出

正确答案：D

21.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。

A、产品信誉

B、产品外观

C、品牌偏好

D、产品质量

正确答案：C

22.顾客感知价值越大，则顾客的满意度（）。

A、适中

B、越小

C、不变

D、越大

正确答案：D

23.通用电气公司董事长约翰韦尔奇在谈到全面质量管理时认为i：“（）是我们维护顾客忠诚最好的保证，是我们对付外国竞争最有力的武器，是我们保持增长和盈利的唯一途径。”

A、产品保证

B、附加服务

C、质量

D、送货

正确答案：C

24.某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种（）策略。

A、全面市场覆