共享农场市场分析.pdfVIP

第三部分市场分析

3.1宏观环境分析

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。分析宏观营

销环境的目的在更好的认识环境，通过企业营销努力及适应社会环境及变化，达到企业营

销目标。企业只有通过了解宏观环境，把握方向，顺应发展潮流才能屹立不倒。本项目利用

环境PEST分析法对共享农场市场环境进行分析。

3.1.1政策环境

（1）国家“三农”政策

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，在决胜全面建成小康社会的背景下，如

何满足农民追求美好生活的需要显得更为迫切。只有进一步建立健全城乡融合发展的体制机

制和政策体系，加快推进农业农村现代化，才能使农村的活力被真正激发起来。

贯彻落实和深入实施乡村振兴战略要全面准确把握产业兴旺、生态宜居、乡风文明、

治理有效、生活富裕”的总要求。产业兴旺是根本，生态宜居是基础，乡风文明是关键，治

理有效是保障，生活富裕是目标。五个方面共同统一农业农村现代化建设进程中。

2（）“十三五”国家战略性新兴产业发展规划

2016年11月29「，国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，

战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，是培育发展新动能、获

取未来竞争新优势的关键领域。“十三五”时期，要把战略性新兴产业摆在经济

社会发展更加突出的位置，大力构建现代产业新体系，推动经济社会持续健康发

展.

3（）学生创业国家优惠政策：大学生创业贷款政策；税收优惠政策；企业运营管理方面的

创业优惠政策等等。

3.1.2经济环境

我国经济保持良好的发展态势，人民的收入不断增加，保健行业发展前景乐观，为本企

业的发展提供了良好的经济环境。

★国民经济保持中高速增长

初步核算，全年国内生产总值744127亿元，比上年增长6.7%。其中，第一产业增加值

63671亿元,增长3.3%；第二产业增加值296236亿元,增长6.1%；第三产业增加值384221

亿元，增长7.8%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为8.6%,第二产业增加值比重为

39.8%,第三产业增加值比重为51.6%,比上年提高1.4个分点。全年人均国内生产总值

53980元，比上年增长6.1%。全年国民总收入742352亿元，比上年增长6.9机

国12012

2016年国内生产总值及其增长速度（资料来源：国家计局）

★我国居民人均可支配收入持续增长

2016年全国居民人均可支配收入中位数20883元，比上年名义增长8.3%。按全国居民

五等份收入分组，低收入组人均可支配收入5529元，中等偏下收入组人均可支配收入12899

元，中等收入组人均可支配收入20924元，中等偏上收入组人均可支配收入31990元，高收

入组人均可支配收入592E9元。另外，全年全国居民人均消费支出17111元，比上年名义增

长8.9%,扣除价格因素实际增长6.8%。全年农民工总量28171万人，比上年增加424万人,

增长1.5机其中，本地农云工11237万人，增长3.4%；外出农民工16934万人，增长0.3机

农民工月均收入水平327E元，比上年增长6.6机

(2010年-2016年全国城镇居民人均可支配收入与农村人均可支配收入对比)

★我国“共享产业”迎来发展生机，市场需求量不断增大

2016年中国“共享经济”市场规模达39450亿元，增长率为76.4%,2016年我国分享

经济的提供服务者人数约为6000万人，比上年增加1000万人；分享经济平台的就业人数约

585万人，比上年增加85万人。2016年全国众筹行业共成功筹资224.78亿元，是2015年

全年成功筹资额的1.97倍，是2014年全年全国众筹行业成功筹资金额的10.42倍。截至

2016年12