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Ｆｅｂｒｕａｒｙ２０２５开发研究２０２５年２月

Ｎｏ．１ＴｏｔａｌＮｏ．２３６ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ第１期总第２３６期

【旅游经济】

场景舒适物：乡村民宿吸引力的建构

周坤，王进

（河北农业大学乡土文化与乡村治理研究中心，河北保定０７１０００）

摘要：乡村民宿是推动乡村产业振兴和乡村旅游高质量发展的重要产品。根据网络评论和半结构化访谈资料，采用文本

分析和扎根理论方法，探讨乡村民宿吸引力的构成及其提升策略。研究发现，基于消费场景、心理感知、设施物品、乡土景观、主

客互动、配套资源６个主范畴，将乡村民宿吸引力核心范畴归纳为“场景舒适物”，并对场景舒适物概念做了定义与解析。研究认

为乡村民宿场景舒适物由真实性、戏剧性和规范性３个主维度和自我、族群、乡土、时尚、越轨、仪式、功能、安全、成本９个次维度

构成。基于个体与合体两个层面展开，乡村民宿场景舒适物建构可以从人、地方、设施的有效协同入手，建构路径包括场景新设、

场景叠加、场景置换３种模式。

关键词：乡村民宿；旅游吸引力；场景舒适物；扎根理论

中图分类号：Ｆ３２３；Ｆ５９２；Ｆ７１９．２文献标识码：Ａ文章编号：１００３－３６３７（２０２５）０１－０１１９－１０

ＤＯＩ：１０．１３４８３／ｊ．ｃｎｋｉ．ｋｆｙｊ．２０２５．０１．０１２

［４］

大众创业、万众创新时代，乡村小微企业成为推能转化。乡村民宿作为乡村旅游吸引力的重要组

进乡村振兴的重要力量。以家庭经营为特色的乡村成部分，推动资金、信息、人员不断向乡村移动。

民宿是乡村小微企业的主力军之一，为乡村产业发相较于区位、资金及客源市场方面具有相对优

展注入了新能量。在疫情影响、政策支持和消费偏势的城市民宿，即便是旅游资源富集的地区，乡村民

好转移等多重影响下，近年来乡村民宿需求旺盛，已宿也容易陷入产品同质化困境，这不仅为民宿经营

经发展为极具特色的旅游接待设施，有力提升了乡者带来极大风险，也为乡村经济社会稳定埋下隐患。

村旅游发展质量。虽然民宿仍然属于旅游投资的重为了提高吸引力，乡村民宿建设可能过度追求标新

要领域，但如何实现乡村民宿成功创业仍是行业难立异，产生损害生态环境、破坏乡村风貌、异化乡土

题［１］。乡村民宿创业与经营具有非标特性，与传统文化等诸多负面影响。在地性与异质性是乡村民宿

［２］的核心吸引物，但围绕两者展开的民宿吸引力建构

住宿产品存在较大差异，也面临更大的市场风险。

为了在激烈的市场竞争中胜出，乡村民宿越来越重研究成果相对匮乏［５］。据此，研究乡村民宿吸引力

视建构旅游吸引力。地域性强、有特色的高品质精构成维度及建构途径，有助于乡村民宿开发经营者

［３］

品民宿成为乡村民宿发展的重要方向，开始从单探寻产品异质性，传承乡土性与在地性，为乡村民宿

一住宿功能向集住宿、审美、度假、在地体验等多功运营管理、景观设计和产品转化提供理论与实践参

［收稿日期］２０２４－０４－１６

［基金项目］国家社会科学基金项目“乡村建设行动中传统村落地方营造与保护机制研究”（２１ＢＳＨ０６０）；河北省人力资源社

会保障课题“元治理赋能涉旅农户高质量就业创业路径与机制研究”（ＪＲＳＨＺ－２０２４－０１０１２）。

［作者简介］周坤（１９８３—），男，河北保定人，博士，河北农业大学乡土文化与乡村治理研究中心副教授。

［通信作者］王进（１９８３—），女，四川宜宾人，博士，河北农业大学乡土文化与乡村治理研究中心副教