淘宝平台下Y服装公司市场营销策略的多维剖析与创新路径.docx

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2025-07-16 发布于上海
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淘宝平台下Y服装公司市场营销策略的多维剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务作为一种新兴商业模式，已深度改变人们的购物方式与商业运作模式。据相关统计数据显示，全球电商销售额逐年攀升，在疫情期间，众多传统零售商更是纷纷转向线上销售。2022年，全球电商市场销售额已超4万亿美元，且预计未来几年仍将保持增长态势。在中国，电商市场发展尤为蓬勃，阿里巴巴、京东、拼多多等巨头企业不断创新，推出直播带货、社交电商等新型电商模式，成功吸引大量消费者关注。与此同时，消费者购物习惯也在悄然转变，越来越多的人倾向于在线购物，享受便捷购物体验。

在电商市场中，服装行业占