哔哩哔哩【代理沙龙】搜索广告产品介绍.pptxVIP

搜索广告

搜索广告有什么价值?如何投放搜索广告?最精准高转化流量获取利器

B站商业中心流量产品负责人江焱

bilibili

搜索广告

搜索广告产品优势：海量高转化流量

搜索流量持续增长

2023年6月2024年5月

CTCVR+241%成本-20%

信息流搜索信息流搜索

CTCVR+134%～304%

信息流搜索信息流搜索

CTCVR+135%成本-1%

信息流搜索信息流搜索

更多行业金融：CTCVR+33倍、成本-73%/网服：CTCVR+4倍、成本-10%/文娱：CTCVR+96倍、成本持平

数码

食品

汽车

美妆

游戏

教育

搜索广告产品概述

相对于信息流广告用户被动推荐，搜索广告是用户主动行为，转化效率更优

SK2全线产品!哪些没有没有必要买?!

玲珑的美妆分享小天地

9999.9万·1小时前

搜索明投：支持直接买词推词拓词投放、提供创意制作指导

搜索快投：支持全站通投的基础上，精确选择搜索流量

精准匹配

短语匹配

语义匹配

原理

query基本等于关键词

query包含关键词

query和关键词有语义相关性

举例

当用户搜索“原神”时，客户购买的词也为“原神”,即曝光广告

当用户搜索“明日方舟下载“时，客户购买的词为“明日方舟”,即曝光广告

当用户搜索“恋爱”时，客户购买的词为“相亲”,有一定关联性，即曝光广告

搜索广告样式交互与流量匹配

投放建议

预算：为搜索资源设置账户/计划独立预算

数量：2-5个广告计划

定向：非必要不设置基础定向

选词：区分品牌词、品类词、竞品词、场景词、痛点词搭建单元

出价：高于版位合并出价*1.05倍

数量：5-10个单元

创意：撰写与选词高相关的创意，包含业务点信息+业务价值信息，不同关键词类型适配不同组合

数量：20-50个广告创意，不堆积重复或劣质创意

投放模式1:搜索明投

demo

基础定向-231107-1161/170

安卓游戏

按索广告

推广计划

·计划名称

推广目的

广告类型

·计划预算

搜索广告

投放层级

不限预算

锡认编u

日预算

搜索广告投放模式2:搜索快投

产品介绍

「搜索快投」是在「所有广告」计划下的单元内提供的搜索明投广告的投放模块。

使用「搜索快投」工具后，创意素材在具备相关性的基础上，可快速投放至优质搜索流量

使用路径：

在「所有广告」计划下的单元内使用「搜索快投」工具，通过推荐词包、买词工具等快速设置关键词，同步完成搜索广告创编

·设置搜索出价系数及定向拓展，「所有广告」计

划下搜索的跑量能力显著提升。

账户高跑量调包

查看添加

游戏，办公室游戏。电视剧，斗罗大陆，捕鱼大咖，蛋仔派对，王一

行业热词词包

查看添加

游戏，办公室游鸡，电视剧。斗罗大陆。插鱼大血，蛋仔温对，王…

根据所属行业广临调榴索热度推报词量383周拷素彤数39.6万

根据当前胞户投放鼓摇推荐词量283周握索编数39.6万

出价系数·①

填写范围1~2,支持小数点后2位

定向拓展开关③

关闭

添加否调

向行都在买调包查看添加

游对，办公室趋对，电授影，斗罗大陆，描鱼大膨，蛋仔派对，王

根露网行业客户投放数据推荐词出483圆保索新助39.65

推广计划

推广单元

·基本信息·定向

·投放时段和频次

·预算和出价

◎推广创意

第三步：在单元编辑页面使用搜索快投工具

(仅在支持搜索快投的目标和投放内容下可使用)

已添加480个关键调编辑

基础设置计别名称·

计别照算·

【所有广广告】计划

搜索快投

自定义选词·

demo

产品介绍

产品定位：

为广告主展示直观、清晰、细粒度的搜索广告数据指标，帮助广告主定位搜索广告投放问题，回收转化价值

功能亮点：

亮点1:核心指标直观清晰，趋势图呈现一目了然，支持历史对比和指标对比

亮点2:数据颗粒度最细到关键词粒度，可在计划、单元或创意层级拆分关键词展点消转数据

亮点3:支持当日分时数据，及时回收投放效果，调整投放策略

时间维度不限广告维度不跟