现代广告的创意艺术.pptVIP

(三)创新思维的特点1.鲜明的开放性2.大胆的求异性3.强烈的动态性4.敏锐的洞察性5.丰富的想像性6.活跃的灵感性二、优秀广告创意的前提优秀广告创意的前提是产生良好的心理效应与形象效应，实现心理效应与形象效应的有机统一。第62页，共88页，星期日，2025年，2月5日广告作品2－16（电视）第30页，共88页，星期日，2025年，2月5日二、主题化创意法(一)主题化创意法的含义主题化创意法，就是根据商品特性和公众情况，进行准确的主题定位和提炼，选择适合的主题内容，在鲜明的主题意识支配下，构思具体的广告情节和宣传用语。(二)广告创意主题的策划第一，开发企业所属行业的主题文化。第二，开发宣传商品的主题文化。第31页，共88页，星期日，2025年，2月5日第三，开发节假日的主题文化。第四，开发传统文化的商用主题。第五，开发社会热点话题的商用主题。第六，利用商务促销活动的主题。广告宣传常见的主题：效能、健康、安全、食欲、美丽、荣誉、社交、经济、母爱、爱情、事业、保证、地位、快乐、时尚、舒适、进取、荒诞、自爱、同情、传统、便利、进步、情趣、叛逆、异国情趣、品牌等。(三)广告创意的主题化技巧第32页，共88页，星期日，2025年，2月5日课堂讨论主题：运用主题化创意法评析广告作品2－17、18第33页，共88页，星期日，2025年，2月5日广告作品2－17（电视）第34页，共88页，星期日，2025年，2月5日广告作品2－18（电视）第35页，共88页，星期日，2025年，2月5日三、商品本位形象创意法(一)商品本位形象创意法的含义所谓商品本位形象创意法，是指根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以某种商品文化为主题素材，创造理想的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。(二)商品本位形象创意法的题材第一种，商品的历史形象。第二种，商品的功能形象。第36页，共88页，星期日，2025年，2月5日第三种，商品的利益形象。第四种，商品知识形象与技术形象。第五种，商品的感觉形象。第六种，商品的品牌形象。第七种，商品的市场形象。第八种，商品的文化形象。课堂讨论主题：运用商品本位形象创意法评析广告作品2－19、20第37页，共88页，星期日，2025年，2月5日广告作品2－19第38页，共88页，星期日，2025年，2月5日广告作品2－20第39页，共88页，星期日，2025年，2月5日(三)商品本位形象创意法的运用技巧1、以商品文化为主题2、以商品信息为文稿内容3、以商品形象为构图依据4、以商品形态为造型设计素材课堂讨论主题：广告作品2－21的创意技巧第40页，共88页，星期日，2025年，2月5日广告作品2－21（电视）第41页，共88页，星期日，2025年，2月5日在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。这种创意方法就是附加形象创意法。(二)附加形象创意法的方式四、商品附加形象创意法(一)附加形象创意法的含义第42页，共88页，星期日，2025年，2月5日在商品上可以附加的形象有道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、科技形象、朝气蓬勃形象、锐意进取形象、人才形象、娱乐形象、高贵形象、力度形象、性别形象、文化形象和时代识别形象等。升华式和包装式。(三)商品附加形象的内容课堂讨论主题：广告作品2－22、23为商品附加的形象第43页，共88页，星期日，2025年，2月5日广告作品2－22第44页，共88页，星期日，2025年，2月5日广告作品2－23第45页，共88页，星期日，2025年，2月5日五、顾客主体创意法(一)顾客主体创意法的含义顾客主体创意法就是根据消费公众的生活背景和时代特点，以公众形象为主体、以商品为道具而进行意境创造的方法。(二)顾客主体创意法的运用技巧第一，处理好商品形象与人物形象的关系。第46页，共88页，星期日，2025年，2月5日第二，处理好商品形象与品牌形象的关系。第三，处理好人物形象理想化与大众化的关系。第四，处理好生活形态与商品“道具”的关系。课堂讨论主题：运用顾客主体创意法评析广告作品2－24第47页，共88页，星期日，2025年，2月5日广告作品2－24（电视）第48页，共88页，星期日，2025年，2月5日六、情景演示创意法(一)情景演示创意法的含义所谓情景演示创意法，就是指在广告作品中，有意设置符合商品基本消费途径的日常生活情景，