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第1篇
一、方案背景
随着我国经济的持续增长，居民财富不断积累，理财需求日益旺盛。中信银行作为一家具有强大综合实力的银行，积极响应国家金融政策，致力于为广大客户提供优质的理财服务。为提升中信银行理财业务的竞争力，扩大市场份额，特制定本理财营销方案。
二、市场分析
1.行业背景
近年来，我国金融市场持续发展，理财产品种类日益丰富，理财市场规模不断扩大。然而，在竞争日益激烈的理财市场中，中信银行面临着以下挑战：
（1）理财产品同质化严重，缺乏特色；
（2）客户对理财产品的认知度不高，购买意愿不强；
（3）理财营销渠道单一，宣传力度不足。
2.目标客户
（1）高净值人群：具备一定财富积累，追求稳
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