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策划证书考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.策划的核心是（）

A.创意B.资源C.执行D.目标

答案：A

2.以下哪种不属于市场策划常用的调研方法（）

A.问卷调查B.个人臆想C.访谈D.观察

答案：B

3.策划方案的首要任务是（）

A.预算B.确定目标C.安排人员D.寻找场地

答案：B

4.在产品策划中，强调产品独特性主要是为了（）

A.提高成本B.吸引消费者C.增加生产难度D.减少竞争对手

答案：B

5.策划活动时，时间安排属于（）

A.策划目标B.策划内容C.策划预算D.策划评估

答案：B

6.以下哪个不是策划的基本原则（）

A.创新性B.可行性C.随意性D.系统性

答案：C

7.对于一个商业策划，受众分析主要考虑（）

A.年龄B.消费能力C.兴趣爱好D.以上都是

答案：D

8.策划书的结构一般不包括（）

A.封面B.目录C.诗歌D.附录

答案：C

9.活动策划中，应急方案主要针对（）

A.意外情况B.常规情况C.计划内情况D.可预见情况

答案：A

10.以下哪项有助于提升策划的说服力（）

A.数据支持B.夸张表述C.模糊概念D.无依据断言

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.策划的基本要素包括（）

A.目标B.创意C.资源D.执行

答案：ABCD

2.市场策划需要考虑的市场因素有（）

A.市场规模B.市场趋势C.市场竞争D.市场细分

答案：ABCD

3.一份完整的策划方案应该包含（）

A.策划背景B.策划目标C.策划内容D.策划评估

答案：ABCD

4.在活动策划中，场地选择需要考虑（）

A.场地大小B.场地位置C.场地费用D.场地设施

答案：ABCD

5.产品策划中，产品定位需要从哪些方面入手（）

A.目标市场B.产品功能C.产品价格D.产品形象

答案：ABCD

6.策划效果评估的指标可以有（）

A.销售额B.市场份额C.顾客满意度D.品牌知名度

答案：ABCD

7.以下属于策划创意来源的有（）

A.市场需求B.竞争对手C.新技术D.团队成员头脑风暴

答案：ABCD

8.在进行项目策划时，需要分析的内部资源包括（）

A.人力资源B.资金C.技术D.设备

答案：ABCD

9.策划的传播渠道可以有（）

A.社交媒体B.传统媒体C.口碑传播D.线下活动

答案：ABCD

10.策划的风险评估主要包括（）

A.市场风险B.技术风险C.财务风险D.管理风险

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.策划就是做计划。（）

答案：错误

2.创意是策划成功的唯一因素。（）

答案：错误

3.策划方案不需要根据实际情况调整。（）

答案：错误

4.在策划活动时，不需要考虑安全问题。（）

答案：错误

5.产品策划只针对新产品。（）

答案：错误

6.市场策划和营销策划是完全相同的概念。（）

答案：错误

7.策划书越厚越好。（）

答案：错误

8.策划的目标必须明确、可衡量。（）

答案：正确

9.策划不需要考虑成本。（）

答案：错误

10.所有的策划都要以盈利为目的。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述策划的一般流程。

答案：首先确定目标，然后进行市场调研，接着产生创意，制定策划内容，包括资源安排、时间规划等，之后进行方案评估，最后根据评估结果调整方案并执行。

2.策划中如何进行有效的市场调研？

答案：明确调研目的，确定调研对象和范围，选择合适的调研方法如问卷调查、访谈等，收集准确数据，对数据进行分析得出结论。

3.说明策划书撰写的基本要求。

答案：结构清晰包括封面、目录等，内容完整涵盖策划各要素，语言简洁准确，逻辑严谨，重点突出并具有可行性。

4.如何提高策划的创新性？

答案：关注新趋势、新技术，借鉴其他领域经验，鼓励团队成员头脑风暴，深入挖掘目标受众需求。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论策划在企业发展中的重要性。

答案：策划有助于明确企业发展方向，通过合理规划资源、创意营销等手段提高竞争力，把握市场机会，推动企业持续发展。

2.分析策划与执行之间的关系。

答案：策划为执行提供蓝图和