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第1篇
一、背景分析
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，汽车已经成为人们出行的重要交通工具。汽车市场逐渐呈现出竞争激烈的态势，各大汽车品牌纷纷加大市场投入，争夺市场份额。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要制定一套有效的汽车营销方案。
二、目标市场分析
1.消费者需求分析
（1）经济型轿车消费者：追求性价比，注重油耗、操控性、舒适性。
（2）中级轿车消费者：注重品牌、性能、舒适性，追求品质生活。
（3）豪华轿车消费者：追求豪华、尊贵、品牌价值，注重个性化定制。
2.竞争对手分析
（1）国内品牌：吉利、长安、比亚迪等，产品线丰富，价格亲民。
（2）合资品牌：大众、丰田、本田
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