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解构小米手机营销策略：创新驱动与市场渗透的协同发展

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，智能手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，全球智能手机市场持续扩张，2024年全球智能手机出货量达到12.4亿部，同比增长6.4%，标志着市场在历经两年艰难下滑后强势复苏。这一增长得益于智能手机更新周期的延长，消费者对手机性能、功能要求的提高，以及此前被压抑需求的释放。

中国智能手机市场在全球市场中占据重要地位。2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6,926万台，同比增长6.5%。市场格局呈现多元化态势，荣耀、华为、OPPO、苹果、vivo等品牌占据