社会化媒体营销对服装消费行为的重塑与影响研究.docx

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2025-07-14 发布于上海
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社会化媒体营销对服装消费行为的重塑与影响研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，社会化媒体在全球范围内迅速兴起，深刻地改变了人们的生活方式、沟通模式以及信息获取途径。截至2024年，全球社交媒体用户数量已超过40亿，占全球总人口的一半以上。在中国，社交媒体的普及程度也极高，微信、微博、抖音等平台拥有庞大的用户群体，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。社会化媒体以其强大的互动性、即时性和广泛的传播性，为企业开展营销活动提供了全新的平台和机遇。越来越多的企业意识到社会化媒体营销的重要性，并积极投入其中，试图通过社交媒体平台与消费者建立更紧密的联系，提升品牌知名度