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传统传媒跨界之变：浙报传媒并购杭州边锋与上海浩方的绩效剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着数字化、网络化技术的不断革新，传媒行业呈现出多元化、融合化的发展趋势，其边界逐渐模糊，新旧媒体形态相互交织，共同构成了现代社会的信息传播网络。传媒行业不仅承担着传递信息、引导舆论的社会责任，也是市场经济中不可或缺的重要组成部分，对于促进经济发展、丰富文化生活具有重要意义。近年来，传媒行业的市场规模持续扩大，内容创作、广告营销、信息传播等细分领域的市场份额不断增长。特别是在数字化浪潮的推动下，新媒体市场迅速崛起，成为传媒行业发展的新动力。

然而，传统传媒企业面临着巨大的挑战。以