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市场营销学习题含参考答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。

A、数量折扣

B、功能折扣

C、现金折扣

D、季节折扣

正确答案：C

2.目前中国各大商业银行，除了为储户提供存贷款、转帐、汇兑等常规金融服务外，还纷纷推出各种投资、理财服务。其采用的应该是()策略。

A、产品渗透

B、产品开发

C、市场渗透

D、市场开发

正确答案：B

3.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。

A、竞争性

B、避强

C、对抗性

D、二次

正确答案：D

4.云南白药集团股份有限公司在市场细分的基础上，生产了适合不同消费者需要的兰香型牙膏、冬青香型牙膏和薄荷香型牙膏。其目标市场策略是（）。

A、无差异性市场策略

B、渗透性市场策略

C、密集性市场策略

D、差异性市场策略

正确答案：D

5.按照经济成长阶段理论，可将世界各国经济发展归纳为传统经济社会、经济起飞前的准备阶段、经济起飞阶段、迈向经济成熟阶段、大量消费阶段5种类型，其中，属前三个阶段的国家称为（）。

A、发展中国家

B、落后国家

C、传统国家

D、欠发达国家

正确答案：A

6.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是()。

A、制造商代表

B、产品经纪人

C、佣金商

D、采购代理商

正确答案：C

7.（）指消费者购买决策过程完整，要经历大量的信息收集、全面的产品评估、慎重的购买决策和认真的购后评价等各个阶段。

A、习惯性购买行为

B、复杂的购买行为

C、减少失调感的购买行为

D、多样性购买行为

正确答案：B

8.在全社会产品供应能力相对不足的条件下，由于提高产量、降低成本，便可获得丰厚利润。因此企业的中心问题是（）

A、关注产品质量

B、考虑社会整体利益

C、扩大生产规模

D、重视市场需求差异

正确答案：C

9.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。

A、服务

B、功能

C、品种

D、质量

正确答案：A

10.企业经常在做产品广告的早期，刊播完整的广告信息，但当消费者了解熟悉后，就会只刊播原来广告中关键的一部分信息。这主要是利用消费者认知的()规律。

A、选择性扭曲

B、知觉的整体性

C、选择性记忆

D、选择性注意

正确答案：B

11.希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值的东西作为交换的人是（）。

A、买方

B、买卖双方

C、卖方

D、市场营销者

正确答案：D

12.出现在本企业经营领域内的市场机会是（）

A、行业市场机会

B、目前市场机会

C、企业市场机会

D、局部机会

正确答案：A

13.()是批发商的主要类型？

A、制造商分店

B、经纪人

C、代理人销售办事处

D、商人批发商

正确答案：D

14.产品组合的长度是指_________的总数。

A、产品品种

B、产品项目

C、产品规格

D、产品品牌

正确答案：B

15.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。

A、质量

B、服务

C、产品

D、用途

正确答案：C

16.“金利来，男人的世界”能表达企业的()观念。

A、市场定位

B、市场细分

C、推销产品

D、树立企业形象

正确答案：A

17.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。

A、用途

B、属性

C、利益

D、功能

正确答案：C

18.细分市场是由相似的()组成。

A、产品

B、行业

C、企业

D、消费者群体

正确答案：D

19.新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A、市场试销

B、筛选

C、构思

D、概念形成

正确答案：C

20.很多著名公司都会为自己的员工制定一些严格的业务行为规范和礼仪语言规范，顾客在与其工作人员接触过程中往往能感受到他们彬彬有礼、温文尔雅的服务风范和娴熟的业务技术。这样最主要的目的是为了能提高顾客感知的()。

A、人员价值

B、形象价值

C、产品价值

D、服务价值

正确答案：A

21.新款式的服装很快就会流行起来，而研制的新的烤面包机推广起来却要困难得多。这主要是受新产品的（）的影响。

A、简易性

B、相对优越性

C、创新的明确性

D、适应性

正确答案：C

22.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售中服务

B、无偿服务

C、售前服务

D、售后服务

正确答案：D

23.对于（）业务，要么改变环境，减轻威胁，要么立即转移，摆脱困境。

A、风险

B、成熟

C、困难

D、理想

正确答案：C

24.（）是指满足同一消费欲望的同类产品不同产品形式