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传播学研究方法第二章.ppt

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    例如：测试读者对“购书券”的态度。题项：购书券方便读者买书同意5较同意4不能肯定3较不同意2不同意1特点：加总量表省时省力可进行信度、效度分析可应用任何统计分析方法并非等距变量“员工满意度调查”ThurstoneScale测量定距变量测量被试者的态度编制：编制大量与测量变量有关的评价式陈述（看法），至少100种看法预测试：50-300位被试者，“评分”测试：0-不同意，1-同意根据每个“看法”的平均得分（中位数）的高低分组，如5组，每组选出评分标准差最小的4种“看法”形成量表

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