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啄木鸟公司越南市场拓展营销策略：机遇、挑战与应对

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的不断推进，中国企业积极投身国际市场，对外投资规模持续扩张。自加入WTO后，中国企业在国际竞争中的参与度显著提高，通过利用国际市场资源，实现了自身的快速发展。截至2005年底，中国对外投资项目已达4000多个，投资金额超过500亿美元，投资范围覆盖全球139个国家和地区，其中亚洲地区的投资覆盖面最为广泛，80%以上的国家和地区都有中国投资企业的身影，尤其是周边国家和地区，成为中国企业对外投资的重点区域。

越南，作为东盟成员国之一，近年来在经济发展上取得了令人瞩目的成就。自