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乡村经济XIANGCUNJINGJI

随着信息技术与农业经济的加速融合，农村电子商务异军突起，成为乡村产业振兴的新引擎。农村电商通过

“互联网+”拓宽农产品营销渠道、畅通工业品下行通路，重构了农村产供销格局，为农民增收、农业增效、农

村发展增添新动力。然而农村电商要真正成为乡村产业振兴的助推器，仍面临网络基础设施不足、物流配送难题

待解、电商人才匮乏等诸多掣肘。破解农村电商发展难题，需要政府、企业、高校等多元主体协同发力，共建共

享、融合创新，打造农村电商发展生态圈。

农村电商铺就产业振兴快车道农村电商铺就产业振兴快车道

  成成  虹虹

142▚ 农村电商发展对乡村产业振兴的推动作用以满足电商销售和快递配送的要求，提升农产品商品化

拓宽农产品销售渠道处理水平。农村电商平台汇聚了海量农产品交易数据，

农村电商发展为农产品销售插上互联网的翅通过大数据分析消费者的喜好、习惯，反向指引农产品

膀，打破了传统农产品“产得出、卖不出”品种结构优化，带动特色农业、绿色农业、品牌农业发

的销售瓶颈。各大电商平台纷纷布局农村市场，通过与展。一些地方还结合当地资源禀赋，通过电商渠道打造

产地直接对接，减少中间环节，以更优惠的价格、更便出“沙漠人参”“高原红牛”“烟台苹果”等区域公用

捷的渠道，将农产品销往全国，如阿里巴巴的“千县万品牌。农村电商还通过订单农业等模式，引导小农户与

村”计划、京东的“助农计划”、拼多多的“多多农加工企业、物流企业建立利益联结机制，打通农产品产

园”等，都在努力打通农产品上行“最初一公里”。各业链条的断点堵点，实现农工贸一体化融合发展。

地农村电商经营主体如雨后春笋般涌现，一批批返乡农带动农村就业创业

民工、大学生“村官”投身农村创业，在淘宝、抖音等农村电商在盘活农产品、畅通工业品销售渠道的

平台开设网店，借助直播、短视频等方式讲好品牌故同时，以其低门槛、广覆盖的产业属性，为农村大众创

事，拉近了产销距离，提升了农产品的知名度和美誉业、万众创新提供了广阔舞台。农村电商的发展为农村

度。农村电商将分散的小农户与规模化市场需求精准对剩余劳动力就地就近就业增添新岗位，各类创客、网

接，实现了优质农特产品的产销对路，有力拓展了农产商、主播纷纷投身农产品网货制作、直播带货等新业

品营销新空间。态。农村电商通过开设农特产品网店、建设产业园等，

促进农业产业结构升级吸纳了大量农村进城务工人员、农村妇女、残疾人等就

长期以来，我国农业大而不强，在很大程度上是业，以全国农村电商重点龙头企业为例，2021年带动就

因为农业产业结构单一，农产品精深加工水平不高，农业超过100万人，其中建档立卡贫困人口就业33.6万人。

村电商发展为农业产业转型升级开辟了新路径。面对网农村电商较强的造血功能，为农民工返乡创业、大学生

络市场、都市消费需求，农村电商倒逼农业生产向标准回乡服务提供了广阔舞台，一批批青年通过开网店、做

化、品牌化、特色化方向升级，各类农产品流通主体也主播、送快递等方式，在家门口实现灵活就业、创新创

积极从事农产品产地预冷、包装、分级等初加工服务，业。“淘宝村”“电商村”的崛起，不仅为农村创造了

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