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主流媒体抖音号运营策略分析

严真吉利学院

随着互联网技术、信息技术的日臻成熟，各种各样的新媒介如雨后春笋般不断涌现，以抖音、

快手、小红书为代表的新媒体平台强势崛起，短时间内俘获了大量网民的心，其用户数量呈几何倍数

增长，成为新时代下最具发展潜力的网络平台，并且成为与广播、报刊等传统纸媒相抗衡的信息集散

地，在引导社会舆论、影响社会发展等方面扮演着重要的角色。在此背景下，很多主流媒体纷纷在抖

音、快手、小红书等平台上开设账号进行运营，并取得了良好的成效。不过存在的一些不足，不仅影

响了运营效果的提升，也制约了媒体宣传功能的发挥。鉴于此，将着重探讨主流媒体如何通过抖音平

台提升运营水平，并立足于实践，提出合理有效的运营策略，以供参考。

十八届三中全会指出：“要推进社会治理体系力；四是主要报道国内外政治文化等领域的重大事件；

和治理能力现代化，现代传播能力作为治理五是受众广泛，涵盖社会各个不同阶层的民众；六是发

能力现代化的重要组成部分，理应采取各种有效措施切行量可观，收听率或收视率比较高。按照以上标准，

实推进。”在当今时代，现代传播能力的主要衡量标准《人民日报》、中央电视台、各省电视台新闻综合频道

是能否快速地吸引广大用户，特别是新一代年轻用户。及新华网等均属于主流媒体。007

C

作为近年来强势崛起的新兴综合内容平台，以抖音为代抖音平台U

L

T

表的短视频平台凭借灵活的机制、简短的时长、有趣的抖音是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交U

R

E

I

内容，迅速俘获了大批用户，快速成为一个庞大的流量软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄

N

D

U

池，在现代传播能力中发挥的作用也日益明显。对于主阶段的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌

S

流媒体而言，要正视短视频平台的发展，学会利用短曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。抖音平台上的短视T