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租赁的产品生命周期理论?试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.产品生命周期的第一个阶段是（）

A.成熟期B.引入期C.成长期D.衰退期

2.租赁产品在引入期的特点不包括（）

A.知名度低B.销量大C.成本高D.利润少

3.租赁产品销量快速增长的阶段是（）

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.租赁产品在哪个阶段竞争最为激烈（）

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

5.当租赁产品进入衰退期，企业一般会采取（）策略。

A.扩张B.维持C.收缩D.加大投入

6.产品生命周期理论的提出者是（）

A.弗农B.波特C.德鲁克D.马斯洛

7.租赁产品在成长期的营销重点是（）

A.提高知名度B.提高市场占有率C.保持市场份额D.处理积压产品

8.以下属于租赁产品成熟期特征的是（）

A.销量迅速上升B.成本持续增加C.市场需求饱和D.利润快速增长

9.租赁产品引入期的定价策略常采用（）

A.高价策略B.低价策略C.适中价格D.随意定价

10.企业对处于衰退期的租赁产品应（）

A.加大广告宣传B.开发新产品替代C.降低租赁价格D.扩大生产规模

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.产品生命周期包括（）阶段

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

2.租赁产品在引入期的营销策略有（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

3.租赁产品成长期的特点有（）

A.销量增长迅速B.利润增加C.成本降低D.竞争加剧

4.租赁产品成熟期可以采取的策略有（）

A.市场改良B.产品改良C.营销组合改良D.放弃策略

5.产品生命周期理论对租赁企业的意义在于（）

A.指导产品规划B.确定营销策略C.降低成本D.提高利润

6.影响租赁产品生命周期长短的因素有（）

A.技术进步B.市场需求C.竞争状况D.企业营销能力

7.租赁产品衰退期的表现有（）

A.销量下降B.利润减少C.竞争减弱D.新替代产品出现

8.租赁产品在成长期可采取的营销措施有（）

A.改进产品质量B.开拓新市场C.加强品牌宣传D.降低价格

9.企业针对租赁产品引入期的特点可采用的定价策略有（）

A.成本加成定价B.撇脂定价C.渗透定价D.竞争导向定价

10.租赁产品成熟期的竞争特点包括（）

A.价格竞争激烈B.产品差异化小C.市场份额稳定D.新进入者增多

三、判断题（每题2分，共10题）

1.租赁产品的生命周期是固定不变的。（）

2.租赁产品在引入期利润通常较高。（）

3.成长期租赁产品的销量和利润都会快速增长。（）

4.租赁产品进入成熟期后就不需要再进行营销活动。（）

5.衰退期的租赁产品应立即停止生产和租赁。（）

6.产品生命周期理论只适用于实体产品，不适用于租赁产品。（）

7.租赁产品在成长期可适当降低价格吸引更多客户。（）

8.企业可以通过产品改良延长租赁产品的成熟期。（）

9.引入期租赁产品的市场知名度高。（）

10.租赁产品生命周期各阶段的持续时间相同。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述租赁产品成长期的营销策略。

答：改进产品质量，增加产品功能；开拓新市场，扩大市场覆盖面；加强品牌宣传，提升品牌知名度；适当降低价格，吸引更多客户，提高市场占有率。

2.租赁产品进入衰退期，企业可采取哪些策略？

答：一是收缩策略，逐步减少租赁业务；二是放弃策略，直接停止该产品租赁，转向其他有潜力产品；三是收割策略，在短期内尽可能获取最后的利润。

3.简述产品生命周期理论对租赁企业的重要性。

答：能帮助租赁企业合理规划产品，明确不同阶段特点；指导企业制定针对性营销策略，在各阶段有效竞争；助力企业提前准备新产品开发，保持竞争力，实现可持续发展。

4.租赁产品成熟期市场竞争有何特点？

答：市场需求趋于饱和，竞争激烈。价格竞争频繁，产品差异化程度变小。各企业市场份额相对稳定，新进入者面临较大竞争压力，企业主要通过营销组合改良争夺份额。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论租赁企业如何根据产品生命周期理论制定有