麦当劳起源和发展历程.docxVIP

起源

麦当劳的历史可追溯到1940年，迪克·麦当劳和马克·麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了“DickandMacMcDonald”餐厅，这便是今日麦当劳餐厅的原型。1948年，餐厅引入“快速度服务系统（Speedee）”原则，简称“快餐厅”，主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品，这也确立了快餐店的经营模式。

发展历程

创业奠基期（1954-1965年）

1954年，雷·克罗克见到了“DickandMacMcDonald”餐馆及其经营者麦当劳兄弟，从此与麦当劳结缘。1955年4月12日，他以经销权在伊利诺伊州的德斯普兰斯开设了首个麦当劳餐厅，也是公司的第九个分店，第一天营业额为366.12美元。

1960年，雷·克罗克正式将“DickandMacMcDonald”餐厅更名为“McDonalds”。1961年，他说服麦当劳兄弟以270万美金的价格将餐馆转让给自己，此后麦当劳进入克罗克时代。同年，汉堡包大学在伊利诺斯州的埃尔克格罗夫村成立，为全世界的麦当劳经理提供专门训练。

1962年，麦当劳售出第10亿个汉堡包，麦当劳叔叔罗纳德在华盛顿市首度亮相。从1963年起，“麦当劳叔叔”的形象风靡全美国儿童，在英国、日本、香港等地也家喻户晓，形成了强烈的品牌联想。

1965年，麦当劳在纽交所成功上市，为日