哔哩哔哩数码家电行业洞察0509.pptxVIP

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21年5G智能手机出货量

63%;

·21年出货量上涨明显，后疫情时代PC需求将更强劲，可预计22年行业客户预算的进一步增长。

·远程办公/学习场景持续，对头部市场占有率的客户，可调动游戏本/轻薄本/商务本产品线在站内的投放比重。;

生活电器26%

彩电16%

空调18%

21年家电市场

8811亿

厨房电器19%

冰箱12%

洗衣机9%;

?宅经济带动下的厨用小家电快速透支，网红榨料类家电下滑，用户回归实用型家电功能，同时养生类厨用小家电实现较快增长，呈现刚需品类精益化和养生型向好的局面。

?清洁和个护类小家电为21年景气度较高分类，以洗地机为代表的清洁电器，和冲牙器、剃须刀、电吹风为代表的个护类小家电，整体表现增速较快，消费者购买意愿高，同时也为站内小家电主要投放品类，市场仍有较大空间，未来可做更多拓客。

数据来源：CCID前瞻产业研究院、GFK咨询研究、GFK消费者调研、奥维云网;

个性化

满足细分场景和定制化功能需求

更健康

关注身体和环

境健康产品;;

数码3c类中国产手机品牌和电脑品牌为最大投放客户，投放量级持

续增长，同时品牌在衍生智能硬件领域投放也逐渐增长。家电行业品牌众多，头部投放客户集中在大型厨电和清洁电器和个护小家电品类，其中洗地机品牌竞争更为激烈。小家电品牌目前整体量级较小，随着细分赛道需求增长，投放增长空间大。;

数码测评

通过专业测评讲解产品性能，帮助消费者完成产品对比和决策。

游戏试玩

以游戏场景展示产品特定性能卖点，以真实体验直击核心人群痛点。

搞笑挑战

通过创意游戏、剧情、整蛊的方式结合产品内容，侧面切入核心卖点。

生活vlog

在生活细分场景展现产品功能，更贴近消费者的诉求，进行软性种草。

知识科普

UP主通过专业知识科普或点评解读现象事件，为品牌做专业背书。;;;

用户喜爱看开箱测评获取第一手产品信息

测评/开箱内容类型为最受欢迎，且下半年有相关新

机发布的节点指数攀升明显，站内测评内容供需旺盛，用户播放和搜索量也整体上涨，说明站内用户喜欢???过UP主的开箱测评内容，获取最新产品信息和更为客观全面的评测结果。

数码发烧友汇集手机电脑热度持续攀高

数码3c的品类词近一年站内热度不减，至今年依然

呈持续增长趋势。显卡和耳机热度稳中见长，手机、电脑今年开始增速较猛，更多创作者生产爆款稿件，用户观看和搜索热度也更高，品牌通过投放获得更高回报。;

消费者对智能家电需求升级仍有增长空间

智能家电中必备的“四件套”，用户开始提出更高端、

智能、健康的诉求，不同品类在产品上有更多细分差异化的新品，用户对大宗家电消费品需要更多的功课向内容来协助他们做消费决策，仍有可增长潜力。

年轻用户对新品类家电兴趣旺盛

随着用户对生活品质的要求提升，懒人、小资、智

能一体式类电器的需求逐渐旺盛，扫地机器人/洗地机、空气炸锅、咖啡机这类家电成为热门新品类，用户通过大量的单品测评、横向测评和多元场景内容完成产品种草。;

常规测评内容，品类客户深度耕耘

单品测评——手机测评的主要形式

新品推广期间，通过对单产品的性能、参数、使用做评测和种草

适配品类：手机/电脑/耳机等3C配件

横向测评——满足用户不同侧重点

将产品的功能、价格、配件、人群做主题话题，进行不同品牌产品的横向测评对比，直观展现优势。

适配品类：生活家电/厨用家电

测评延展，开拓更多测评主题/场景，兴趣种草

趣味测评——多看点的体验内容

通过设置任务、目标或趣味挑战主题，使用产品完成视频内容，侧面进行产品测评。

适配品类：摄像影音/智能配件等

体验展示——细分场景击中痛点

在产品的细分使用场景中，进行真实使用记录，全方面展现体现效果，更能触达细分场景/圈层用户。

适配品类：游戏/出行/校园等细分场景人群品类;;

优质内容社区沉淀

成为品牌迭代产品介绍

长久影响消费者决策;;

快速覆盖核心人群;

主投产品：吸尘器、扫地机、吹

风机

TA人群：注重生活家居的年轻人

投放方向：重测评重体验，消费者视角，多角度兼具。

主投分区：科技生活

主投量级：腰尾部UP;

主投产品：电动剃须刀

TA人群：男士

投放方向：多样圈层内容并行，创意接入男性剃须话题覆盖分区：生活、时尚、动画、音乐、游戏、知识等

主投量级：腰部UP;

主