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破局与革新：我国体育用品企业网络营销渠道策略深度剖析
一、引言
1.1研究背景与意义
在经济全球化与互联网技术飞速发展的当下，我国体育用品企业所处的市场环境正发生着深刻变革。一方面，随着居民生活水平的提升和健康意识的增强，体育用品市场需求持续攀升，市场规模不断扩大。据相关数据显示，近年来我国体育用品市场规模保持着较高的增长率，2024年出口额达283.96亿美元，展现出“中国制造”的强劲韧性，预计到2029年体育用品市场规模约19682亿元。另一方面，市场竞争也愈发激烈，不仅国内品牌之间竞争白热化，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等也凭借品牌优势、技术研发能力和成熟的营销体
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