从心理契约视角剖析品牌定位对品牌资产的影响机制与策略研究.docx

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2025-07-19 发布于上海
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从心理契约视角剖析品牌定位对品牌资产的影响机制与策略研究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业至关重要的无形资产，是企业核心竞争力和价值的重要体现。随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性愈发凸显。一个强大的品牌不仅能够吸引消费者的关注，还能在众多竞争对手中脱颖而出，为企业带来诸多优势。品牌能够提升企业形象，良好的品牌形象如同企业的一张亮丽名片，能够增强消费者对企业的认知和信任度。例如，苹果公司凭借其创新、高品质和时尚的形象，成为全球消费者追捧的品牌之一，在消费者心中树立了极高的声誉，使其产品常常供不应求，引领行业潮流。品牌有助于增加市场份额，消费者往往更倾向于