爱奇艺会员制营销的深度剖析与优化策略.docx

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2025-07-20 发布于上海
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爱奇艺会员制营销的深度剖析与优化策略.docx

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破局与革新：爱奇艺会员制营销的深度剖析与优化策略

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，长视频行业已成为互联网内容生态中不可或缺的一部分。近年来，长视频用户规模持续扩大，据相关数据显示，截至2023年，中国在线视频用户规模已突破9亿，用户渗透率接近90%。在移动互联网普及的背景下，用户观看视频的渠道更加多样化，时间碎片化特点愈发明显，对视频内容的质量、多样性和个性化需求也日益提升。

在长视频行业的发展历程中，会员制扮演着举足轻重的角色。它不仅是平台重要的盈利来源之一，也是提升用户粘性和忠诚度的关键手段。以爱奇艺为例，作为中国领先的在线视频平台，爱奇艺早在2010