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市场调查题目模板及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的第一步是（）

A.确定调查问题B.收集资料C.制定调查计划D.分析资料

答案：A

2.以下哪种不属于定性调查方法（）

A.问卷调查B.焦点小组C.深度访谈D.观察法

答案：A

3.市场调查中最常用的抽样方法是（）

A.配额抽样B.简单随机抽样C.分层抽样D.整群抽样

答案：B

4.调查消费者购买频率属于（）调查内容。

A.购买行为B.购买动机C.消费者特征D.市场环境

答案：A

5.网络调查的优点不包括（）

A.成本低B.速度快C.样本代表性强D.数据回收方便

答案：C

6.观察法不适合用于（）调查。

A.店铺客流量B.消费者表情C.消费者购买决策过程D.消费者收入情况

答案：D

7.实验调查法的核心是（）

A.控制变量B.选择样本C.收集数据D.分析结果

答案：A

8.以下属于二手资料来源的是（）

A.问卷调查B.企业内部数据库C.访谈D.实验

答案：B

9.测量消费者对品牌的忠诚度，可采用（）量表。

A.等距B.等比C.顺序D.类别

答案：C

10.市场调查报告的前言部分不包括（）

A.调查背景B.调查目的C.调查方法D.调查结论

答案：D

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的作用包括（）

A.了解市场需求B.发现市场机会C.为企业决策提供依据D.评估企业竞争力E.预测市场趋势

答案：ABCDE

2.一份完整的市场调查方案应包含（）

A.调查目的B.调查对象C.调查内容D.调查方法E.调查进度安排

答案：ABCDE

3.以下属于定量调查方法的有（）

A.电话调查B.邮寄调查C.在线调查D.小组座谈会E.深度访谈

答案：ABC

4.抽样调查中影响样本量大小的因素有（）

A.总体规模B.总体变异程度C.允许误差D.置信水平E.调查方法

答案：ABCD

5.观察法的类型有（）

A.直接观察B.间接观察C.参与观察D.非参与观察E.结构观察

答案：ABCDE

6.实验调查法中实验变量包括（）

A.自变量B.因变量C.无关变量D.控制变量E.随机变量

答案：ABC

7.二手资料的缺点有（）

A.缺乏针对性B.时效性差C.准确性低D.成本高E.收集困难

答案：ABC

8.问卷设计的原则有（）

A.合理性B.逻辑性C.明确性D.便于整理分析E.长度适宜

答案：ABCDE

9.市场调查报告的内容通常包括（）

A.标题页B.目录C.摘要D.正文E.附录

答案：ABCDE

10.常用的市场调查数据分析方法有（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.差异性分析D.聚类分析E.因子分析

答案：ABCDE

判断题（每题2分，共10题）

1.市场调查只针对消费者进行。（）

答案：错

2.定性调查样本量一般比定量调查大。（）

答案：错

3.配额抽样属于概率抽样。（）

答案：错

4.观察法可以准确了解消费者的购买动机。（）

答案：错

5.实验调查法能有效控制外部因素对实验结果的影响。（）

答案：对

6.二手资料收集成本通常比一手资料低。（）

答案：对

7.问卷中问题顺序应先难后易。（）

答案：错

8.市场调查报告应尽量使用专业术语。（）

答案：错

9.数据分析时，所有数据都需要进行深入分析。（）

答案：错

10.调查误差是不可避免的。（）

答案：对

简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查的主要内容。

答案：包括市场环境调查，如政治、经济、文化等；消费者调查，涵盖消费者特征、购买行为与动机等；产品调查，包含产品的性能、包装等；竞争对手调查，涉及对手的产品、策略等。

2.抽样调查的优点有哪些？

答案：节省时间、人力和物力成本；能以部分样本推断总体情况；相对全面调查，抽样调查可提高调查效率；调查精度较高，通过科学抽样能保证样本代表性。

3.问卷设计时应注意哪些问题？

答案：问题要简洁明了，避免歧义；逻辑要清晰，符合思维顺序；避免诱导性问题；选项要完整、互斥；语言通俗易懂，避免专业术语；控制问卷长