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“直播热”助力茶叶销售：线上营销引领茶产业新常态

在数字化浪潮的推动下，“直播热”正成为茶叶销售的新引擎，线上营销也逐渐成为茶企的常态化选择。茶产业发展研究院调查数据显示，除2020年受疫情影响外，2014至2023年中国网上零售额整体呈现上升趋势，2023年达到15.4万亿元，占社会消费品零售总额的比重为32.7%。这一趋势表明，线上消费已成为不可忽视的市场力量。

在直播电商的火爆发展下，茶企纷纷加码线上营销，2024年中国茶叶的线上市场规模突破650亿元。短视频、直播等线上营销方式，以其直观、互动性强、传播速度快的特点，成为茶企吸引消费者、提升品牌影响力的重要手段。未来，这种营销方式将进一步常态化，成为茶企不可或缺的营销策略。

在这一趋势下，线上线下全渠道布局完备的成熟品牌将占据更大优势。通过线上直播引流、线下体验中心承接，茶企能够实现品牌曝光、产品体验和销售转化的无缝衔接，为消费者提供更便捷、更优质的购物体验。

茶色素，作为科技茶饮的代表，也顺应数字化新零售潮流，同步开启线上直播加线下体验中心的创新营销方案。通过线上直播，茶色素能够更直观地展示其健康属性与科技魅力，吸引更多消费者关注；通过线下体验中心，消费者可以亲身感受茶色素的品质与功效，增强品牌信任感。2025茶色素全球体验计划，面向中国区征集500家茶色素体验中心（城市服务商），这种创新营销模式，不仅为茶色素打开了新的市场空间，也为茶产业的创新发展带来品类启迪！

未来，随着数字化技术的不断进步和消费者购物习惯的持续变化，线上营销将成为茶企制胜市场的关键。茶色素研究院联合茶色素研发推广中心，结合全球茶色素市场反馈，带领茶色素厂家和品牌方开启茶健康新时代，茶色素等科技茶饮的崛起，也将推动茶产业向更健康、更科技、更创新的方向发展，开启茶产业的新篇章！

【关于研究院】茶色素研究院是专业从事茶与健康植物及其制品的研究开发和综合服务平台。以“三茶统筹”为中心，本着“振兴中国茶产业、引领科技茶生态、共享世界茶健康”的初衷，遵循“共建、共治、共享”的原则，注重茶色素的技术提升和工业化应用研究，让茶色素可以通过食品、饮料、日化等产品出现在日常生活当中。研究院现设有茶色素研发中心、茶色素推广中心、茶色素体验中心、茶色素服务中心、茶色素科普中心、茶色素信息中心、茶色素招商中心7个中心部门。研究院承担茶色素基础性、前沿性和公益性科研工作，是迄今国内外同类机构中学科设置较全、研究领域较广、人才与技术力量较雄厚、研究实力较强的茶色素综合性科研机构。致力于推动中国茶色素产业实现高质量发展和标准化建设，让茶色素再次回归世界舞台！官网链接:

参考数据来源：

1.国内市场：中国茶叶研究所、企查查、DeepSeek、百度、腾讯

2.国际市场：MarketResearchFuture(MRFR)、Globenewswire、Google、Facebook

3.技术趋势：Nature子刊《FoodChemistry》、2024年全球天然成分峰会（GNCI）

4.科研平台:茶产业发展研究院、茶色素研究院、茶色素研发推广中心

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