【知乎】2024家电数码趋势洞察白皮书5024mb.pptxVIP

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2024家电数码

超势同察白皮书

0

报告数据来源说明法律声明

法律声明

本报告由知乎联合京东消需及产业研究院联合发布。报告中所有的文字、国片、表格均受到中国知识产权法律法规的

保护，除根告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归如乎及京东消费及产业研究院所有。未经知乎或京东许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明权

报告制作方对报告中所引用的第三方故据及其他公开信息不承担任何责任或文务，报告仅供组织和个人作为市场参考

盗料，报告刺作方不承担因使用本报告而产生的法律责任，

数据说明

数据来源：知乎及京东相关数据职白对应平台内即数据平台；初步绕计，末经审计

数据周期：2022年1月-2023年12月（特殊说明除外），报告中同比除特别说明，暂为2023年全年V52022年全年

人群说明：报告中，第二章中「知乎；人群为2023年通过知手好链接进转京东有过数码索电品类均买行为的人群

第三四幸消更通势羽案需军成突领增长数据，均为京东线上新职人人群的消要情况。

名调释文：TG1：TGI：采群体造择采项的比例/其他8体或总体造择储项的比例。计算公式=目标组分群体(%)/暨体受访人群(%)

*100：TGI佰送高代表读群体中特征送明显。

01

行业纵览

新型品资消理/结构升级/技术发具

目录

content

02

知乎×京东新职人人群价值

人研四像/人群消责观/人群消责力/人群兴违测好

03 消费超势洞察 家电篇

空同美学/绿色友好/以旧换新/暂要生活/高效票成/松范供己

04

消费趋势洞察

数码篇

A斯怡种/激死乐/建票变量/更动户外/以旧换新

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01

行业纵览

新型品美源湿：结构升织/技水发展

知乎

宏观经济环培境概货

经济回暖、政策支持助力市场向潜在水平回升

（2015-2023中国国内生产总值GDP[亿元】

2023年中国房地产市场关指标

■同比增关率

60P[亿2元]

14.93

1235%

12.03%

11.47%

13.45

10.99%

5.99)

T!!

房地产接工面积

+17.0%

2.932

0.033

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中国劳动力人口变化超势

人口结构转变，人口红利向人才红利转移

中国总人口年度委化（万人）

中国适龄劳动力人口数显（万人）

中国新指劳动力平均受教育年限

12.4年

2523费骨小小小小费费费骨小小543

青青香小骨青青022

14.0年

2022年光0元

强来器：股寓3，国家统计后，疗及治，国全证总资究展，第十已量全国人民代费大会惠一次会区款疗工作报告

知乎

中国家电数码著告航规接变化超势

行业进入存量市场时代，京电效码零售市场逐渐回暖

2015-2023年中国家电数码零售趣规变化越势

+P*

13.33

16612

1a155

34575

20633

21121

22724

2315

2016

2017

2018

2019

232D

2021

2022

2023

.NR2L:GFK

知乎

中国家电数码品类发展趋势：新型品类涌现

品质生活场景化新品异军突起

2023年京东家电数码细分品类销售表现

超10倍

超10倍

超10倍

全景相机

多功能蜗

果清洗机

超10倍

蒸胎仪

657%

186%

91%

47%

能手写本/第

“产品市场规快较去年同期相比增长

内衣/携清洗机

吸顶言响

蓝牙/无线耳机

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中国家电数码品类发展趋势：结构升级

结构优化显若，高端市场崛起

【京东家电数码热点品类高端市场份颜占比提升（百分点】

%6L+

+21.6%

单的6K+早机

+2.3单%8+机

+0.8%

单价BK+冰下

%来3：京无：款诺时购：2023年6月-2024年5H

52

知乎

中国家电数码品类发展趋势：技术发展

技术及工艺发展推动产品质量、外观、性能进化法代

例如，在底能的置款青、超荐发均等罕收科技支综下，冰箱等丧入式家电与家员三现出完美的一体美学；精美志术与精必技术融合，艺术电视量一台电视。也是一件艺术表估品，

2023年京东家电数码成交熟同比增长亮眼品类

5.6倍

近7倍

艺术电机

超10倍

蒸胜仪

超10倍

全景相机

103.

225折

*88

超10倍

闺蜜机

5.7倍

开皮式耳机

热系本源：京东

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02

知乎×京东

新职人人群价值

人性三，人辉消黄项，人辉流黄力，人牌兴是好

知乎

人群画像

新职人人群成为家电效码产品消费最多的群体

知乎×京东家电数码消费者整体画像

rai

TSI

BL

人邦河监理

国市中产

饮职工

21

小的中产

167

二线

130

1120

±505

高中44

本月1:0

/4

2X35

3系业114

小年1

消更实力强

中高收入

中高纯钱市

学历教育

I

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