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模式创新，抢占婴童市场
婴童市场容量将快速增至3000亿元，孕婴童产业将迎来20多年的牛市！中
国第五次人口普查显示，2007年我国6岁以下儿童约1.8亿。如果依照儿用品家庭
月消费900元计算，现阶段0～6岁婴童产业每年市场零售总额至少达1620亿元。
人口与的研究显示，新的人口在2008年，并预计这次人口
将持续10年。的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该
时期将迎来第五轮“”。换言之，婴童市场容量将快速增至3000亿元，中
国婴童产业将迎来持续约20年的牛市！
的蛋糕，朝阳的行业。当行业的目光正吸引着全球商家关注的时候，我们却发
现，看似散的婴童市场，却正在酝酿着行业和整合，一些富有野心和抱负的国内
外企业家，紧跟着“消费升级”的步伐，快速布局，优化新的商业模式，并企图成
为婴童市场的真正领军者，看似平静却暗潮汹涌的婴童市场，新一轮角逐的序幕正悄悄
拉开。
消费升级凸显行业弊端
尤其值得注意的是，这些儿父母多以70年代后期和80后为主，所接受的教育
和文化程度普遍提高，其收入水平较高，能力较强，消费观念较新。加上这些年轻
的父母大部分都是独生，而且已经习惯了网络的生活方式，因此，年轻一代父母们
的消费需求已经或正在发生着重大的变化，他们关注婴童产品的质量安全、品牌文化内
涵、时尚感和个性特质，然而，这些需求的背后却是婴童行业市场的整体滞后的现实。
质量安全，没人乐观
根据国家2005～2007年对儿童服装、化妆品、童车、玩具、卫生巾、米粉、
奶粉、纸尿裤等8类重点妇幼婴童产品连续监督表明，总体形势很不乐观。共
1759家企业、1986种产品，问题比较突出的有5类产品，情况如表1所示。
另外，就婴童产品整体而言，无论是婴童奶粉，还是婴童服装、婴童玩具等，行业
集中度都很低，区域品牌竞争依然占据主导地位。婴幼儿配方奶粉，涌现出惠氏、美赞
臣、雅培、雀巢、多美滋等大量国外知名品牌，这些进口品牌抓住“2008年粉”
机会，迅速蚕食我国奶粉市场，甚至在高端市场占到90%以上的份额。
高新技术含量低
尽管行业前景，目前我国妇幼婴童用品产业的整体生产力水平还不高，产业结
构不尽合理，生产集中度普遍不高，中低档产品多，高档和高科技含量产品少，功能性
产品开发小，个性化需求满足能力差。相比之下，国外的公司做得比我们要好得多。
比如最大的婴儿贝亲用品公司1995年进入，投入了许多资源在新产品开发
上，公司将喂哺知识和“奶嘴”的型号结合起来，例如Y型适合边玩边喝的婴儿，十字
型可以喝果汁和清汤。在的部分医院，贝亲还为“兔唇”婴儿免费特殊奶瓶，
这种奶瓶仅模具生产就要花费几十万元。另一婴童产品巨头强生公司，占领着中
国婴儿洗护用品市场80%份额，每年
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