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0《市场营销学》
品牌资产的建立与管理
《市场营销学》
一品牌策略
二品牌延伸的优势与陷阱
三品牌资产评估与管理
品牌资产的建立与管理
一品牌策略
1．品牌有无策略
在考虑品牌策略时，企业首先要做出的决策是是否要给产品标上品牌名称。
“有姓无名”的国内茶叶市场
印度茶价
肯尼亚茶价
中国出口茶价
低价的中国茶
斯里兰卡茶价
(源自英国的世界销量第一茶品牌——立顿）
茶叶品牌建设落后
多品牌决策
含义
公司在同一种产
品项目中有两个或多个品牌。
一品牌策略
2．多品牌决策
市场上可加重零售
所有产品都用单一家族品牌
所有产品分别用数个家族品牌
含义
决定企业的所有
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