第八章第二节服装品牌与形象(课件)-《服装设计基础》同步教学(高教版.服装设计与工艺专业).pdfVIP

第二节服装品牌与形

象

•服装品牌概述

目录•服装品牌形象

•服装品牌的市场定位

•服装品牌的传播与推广

01服装品牌概述

品牌定义

品牌是一种标识，用于区分不同的产品或服务提供者。它通常包括名称、标志、口号和包装设

计等元素。

品牌不仅仅是一个名称或标志，它还代表着产品或服务的质量、价值、特点和声誉等方面的综

合体现。

品牌的重要性

01

品牌有助于消费者识别和记忆产品或服务，并降低

购买风险。

02

品牌可以建立消费者忠诚度，增加消费者对产品或

服务的信任和满意度。

03

品牌可以提升产品或服务的价值，增加其市场竞争

力。

品牌的历史与发展

品牌的历史可以追溯到古代，当时的手工艺人会

为自己的产品打上自己的标记，以区别于其他人

的产品。

随着工业革命的到来，品牌的概念逐渐形成和完

善。现代的品牌管理理论和实践在20世纪中期开

始兴起，并随着全球化和市场竞争的加剧而不断

发展。

02服装品牌形象

品牌形象的定义

品牌形象是指消费者对品牌的整体印

象和感知，包括品牌名称、标志、包

装、形象代言人等视觉元素，以及品

牌声誉、口碑等非视觉元素。

品牌形象是品牌与消费者之间的桥梁，

它能够影响消费者的购买决策，提升

品牌的市场份额和竞争力。

品牌形象的重要性

01品牌形象是品牌的核心竞争力之一，它能够使品

牌在市场上脱颖而出，吸引消费者的关注和信任。

02良好的品牌形象能够提高消费者的忠诚度和满意

度，增加消费者的复购率和口碑传播。

02品牌形象还能够提升企业的形象和声誉，促进企

业的长期发展。

品牌形象的塑造

品牌名称和标志设计包