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非遗品牌曹氏香包的新媒体营销策略研究.pdf

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    摘要

    “曹氏香包”是徐州民间传统香包制作行业的著名品牌，在徐州香包中最能体现地

    方传统特色、徐州地域特色和时代特色，最具艺术价值、欣赏价值和使用价值的百年

    品牌。受三年疫情影响，曹氏香包线下销售业务受阻，公司发展陷入困境。随着互联

    网环境飞速发展，以新媒体营销为代表的新型营销理念逐渐受到重视，“实体+电商”、

    “互联网+非遗”的商业模式也成为曹氏香包探索方向，公司在新媒体营销已开始初步尝

    试，但实际效果不佳。

    本文首先通过PEST模型、波特五力模型、STP模型，从宏观环境、目标市场

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