潍坊中信证券个人理财产品营销策略的创新与突破.docx

多维视角下潍坊中信证券个人理财产品营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和金融市场快速发展的大背景下，中国金融市场历经多年变革与成长，取得了令人瞩目的成就。金融产品日益丰富，市场规模持续扩张，投资者群体不断壮大且投资需求愈发多元化。据相关数据显示，截至2023年末，我国居民人均可支配收入已达到[X]元，同比增长[X]%，居民财富的稳步增长使得个人理财需求呈现出迅猛的增长态势。越来越多的人期望通过合理的理财规划，实现资产的保值增值，以应对通货膨胀、养老、子女教育等诸多生活目标。

中信证券作为国内证券行业的领军企业，自1995年成立