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公共关系策划题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.公共关系策划的首要环节是（）

A.确定目标B.设计方案C.选择媒介D.预算经费

答案：A

2.以提高知名度为主要目的的公关活动是（）

A.维系型公关B.建设型公关C.防御型公关D.矫正型公关

答案：B

3.公关策划的基本原则不包括（）

A.真实性原则B.新奇性原则C.系统性原则D.灵活性原则

答案：B

4.以下属于内部公众的是（）

A.消费者B.政府C.员工D.媒体

答案：C

5.公关策划的创意核心是（）

A.主题B.目标C.方案D.预算

答案：A

6.新闻发布会属于（）活动

A.宣传型公关B.交际型公关C.服务型公关D.社会型公关

答案：A

7.公关策划流程的正确顺序是（）

A.目标确定-创意设计-方案制定-效果评估

B.创意设计-目标确定-方案制定-效果评估

C.目标确定-方案制定-创意设计-效果评估

D.方案制定-目标确定-创意设计-效果评估

答案：A

8.组织形象的基础是（）

A.产品形象B.人员形象C.环境形象D.文化形象

答案：A

9.以下哪项不属于公关传播媒介（）

A.报纸B.电话C.互联网D.交通工具

答案：D

10.公关策划的目标必须（）

A.模糊B.具体可衡量C.宽泛D.不切实际

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.公关策划的要素包括（）

A.策划主体B.策划客体C.策划目标D.策划方案

答案：ABCD

2.按公关活动的功能，可将公关活动分为（）

A.建设型公关B.维系型公关C.进攻型公关D.矫正型公关

答案：ABCD

3.公关策划创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.组合创新法D.模仿法

答案：ABC

4.公关策划中选择传播媒介的原则有（）

A.目标性原则B.针对性原则C.可行性原则D.经济性原则

答案：ABCD

5.内部公众关系的特点有（）

A.密切性B.稳定性C.可控性D.复杂性

答案：ABC

6.公关策划方案的内容有（）

A.活动主题B.活动目标C.活动流程D.经费预算

答案：ABCD

7.公关活动的目标包括（）

A.提高知名度B.增强美誉度C.改变态度D.引发行为

答案：ABCD

8.影响公关策划的外部因素有（）

A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.技术环境

答案：ABCD

9.公关策划效果评估的内容包括（）

A.目标达成情况B.传播效果C.公众态度改变D.经济效益

答案：ABC

10.公关策划中制定预算的方法有（）

A.目标先导法B.销售额提成法C.量入为出法D.竞争对抗法

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.公关策划只需要考虑组织利益。（）

答案：错误

2.创意是公关策划的灵魂。（）

答案：正确

3.公关活动目标越高越好。（）

答案：错误

4.维系型公关活动适用于组织发展的危机期。（）

答案：错误

5.选择媒介时不需要考虑受众特点。（）

答案：错误

6.公关策划方案一旦确定不能更改。（）

答案：错误

7.社会型公关活动主要是为了提高组织的经济效益。（）

答案：错误

8.内部公众关系对组织发展影响不大。（）

答案：错误

9.公关策划效果评估可有可无。（）

答案：错误

10.新闻稿撰写是宣传型公关活动的重要内容。（）

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述公关策划的重要性。

答案：公关策划能增强公关活动的针对性和有效性，提升组织形象，协调组织与公众关系，使公关活动更有序、高效开展，为组织创造良好的生存发展环境。

2.公关策划如何确定目标？

答案：要结合组织自身状况、面临问题和发展方向，考虑公众需求和期望。目标应具体、可衡量、有时限，如提高知名度到一定比例、提升美誉度若干百分点等。

3.公关策划中怎样进行创意设计？

答案：可运用头脑风暴法集思广益，逆向思维突破常规，组合创新法融合元素。围绕公关目标，挖掘独特亮点，打造新颖且吸引人的主题和活动形式。

4.简述公关策划效果评估的意义