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双十一义乌旅游活动策划

一、活动背景

双十一购物狂欢节已发展成为我国最具影响力的电商节日，各地纷纷举办各类活动，以此推动消费。义乌作为全球小商品采购中心，有着丰富的旅游资源，为了抓住双十一这一营销节点，提升义乌旅游品牌知名度，吸引更多游客前来观光购物，特策划本次“双十一义乌旅游活动”。

二、活动主题

1.活动总主题：双十一义乌旅游狂欢节——“购实惠，游义乌，乐享全球小商品”

2.分主题：

（1）购物篇：全球小商品，义乌价格，让您购物无忧；

（2）旅游篇：畅游义乌，发现美丽，感受文化；

（3）互动篇：线上线下联动，全民参与，共享狂欢。

三、活动时间

2021年11月1日至2021年11月11日

四、活动内容

1.购物篇

（1）全球小商品优惠购：整合义乌各大市场、商场、店铺资源，推出双十一专属优惠活动，让游客在购物中享受实惠。

（2）线上线下同步促销：结合电商平台，开展线上线下同步促销活动，让游客在家也能享受到义乌的购物狂欢。

（3）网红直播带货：邀请知名网红现场直播带货，展示义乌特色商品，吸引更多消费者关注。

2.旅游篇

（1）义乌景点门票减免：活动期间，游客可享受义乌各大景点门票减免优惠政策。

（2）旅游线路推荐：推出多条义乌特色旅游线路，包括购物、文化、休闲、美食等元素，满足不同游客的需求。

（3）特色活动表演：在各大景点举办特色活动表演，如舞龙舞狮、地方戏曲等，让游客感受义乌的文化魅力。

3.互动篇

（1）双十一旅游打卡：设置多个打卡点，鼓励游客在义乌景点拍照打卡，上传至社交媒体，赢取精美礼品。

（2）短视频大赛：开展“双十一义乌旅游”短视频大赛，邀请游客记录在义乌的美好时光，优秀作品将获得丰厚奖励。

（3）线上线下互动游戏：设计双十一主题的互动游戏，让游客在游戏中了解义乌，赢取购物券、景点门票等福利。

五、活动组织与筹备

1.组织机构

活动由义乌市文化和旅游局主办，联合义乌市商务局、义乌国际商贸城、义乌各大旅行社及电商平台共同承办。

2.筹备工作

（1）成立活动筹备组，负责活动的整体策划、组织和实施；

（2）提前与商家沟通，确保活动期间商品供应充足，优惠措施到位；

（3）对参与活动的景点进行安全检查，确保游客的人身安全；

（4）加强宣传力度，利用网络、电视、广播、户外广告等多种渠道进行活动预热；

（5）招募志愿者，负责活动现场的引导、服务和安全保障。

六、活动宣传

1.媒体宣传

（1）利用新华网、人民网、中新网等全国性媒体进行活动报道；

（2）在抖音、微博、微信公众号等社交媒体平台发布活动信息，增加活动曝光度；

（3）与旅游类APP合作，推出双十一义乌旅游专题，吸引目标用户关注。

2.线下宣传

（1）在义乌市主要交通干道、商业街区悬挂宣传横幅；

（2）在义乌火车站、机场等交通枢纽设置活动宣传牌；

（3）通过旅行社向游客发放活动宣传册，提高活动的知名度。

七、活动特色与创新

1.特色

（1）突出义乌小商品特色，打造“购物天堂”形象；

（2）融合义乌历史文化，推广旅游资源；

（3）强调线上线下互动，提升游客参与度。

2.创新

（1）运用大数据分析，精准推送活动信息给潜在游客；

（2）结合虚拟现实技术，推出线上虚拟旅游体验；

（3）开展“义乌购物旅游护照”活动，通过集章、兑换礼品等方式，增加游客的互动体验。

八、活动效果评估

1.数据监测

（1）通过电商平台、景区售票系统等渠道收集活动期间的销售数据；

（2）监测活动相关的网络搜索指数、社交媒体话题讨论量等指标；

（3）统计活动期间游客数量、旅游收入等数据。

2.游客满意度调查

（1）通过问卷调查、在线评论等方式收集游客的满意度信息；

（2）对游客反馈的问题进行梳理，及时调整活动方案，提高活动质量。

九、后续工作

1.活动总结

活动结束后，组织方应对活动进行总结，分析活动成果与不足，为今后类似活动提供参考。

2.跟进服务

对参与活动的游客进行后续跟进，了解游客的需求和建议，为游客提供更加贴心的服务。

十、安全保障措施

1.安全预案

制定详细的安全预案，包括突发事件处理、人员疏散、医疗救援等，确保活动顺利进行。

2.人员培训

对参与活动的所有工作人员进行安全培训，提高安全意识和服务质量。

3.现场管理

加强活动现场的管理，设置安全警示标志，确保游客的人身安全和财产安全。

4.疫情防控

针对当前疫情防控要求，严格执行各项防疫措施，如佩戴口罩、测量体温、消毒等，保障游客的健康安全。

十一、环保措施

1.绿色出行

鼓励游客使用公共交通工具或骑行、步行等方式绿色出行，减少私家车对环境的影响。