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邹韬奋时代《生活》周刊的广告策略研究
目录
邹韬奋时代《生活》周刊的广告策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
《生活》周刊发展历程及办刊理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1《生活》周刊创办背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2《生活》周刊发展沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3《生活》周刊的办刊宗旨与特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.4邹韬奋与《生活》周刊．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
邹韬奋时代《生活》周刊的广告环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1中国近代广告发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2邹韬奋时代的社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3邹韬奋时代的新闻出版业现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.4《生活》周刊的读者群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
邹韬奋时代《生活》周刊的广告策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.1广告目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.2广告内容与形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.3广告发布渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.4广告效果评估与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
邹韬奋时代《生活》周刊广告策略的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.1社会效益与经济效益并重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.2注重读者需求与体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3强调刊物的公信力与权威性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.4体现时代精神与进步思想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
邹韬奋时代《生活》周刊广告策略的现代启示．．．．．．．．．．．．．．．34
6.1对当代期刊广告的借鉴意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.2对新媒体广告的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.3对广告伦理的思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
邹韬奋时代《生活》周刊的广告策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．43
一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
相关文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
二、邹韬奋时代的背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
邹韬奋的历史地位和贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
当代中国社会变迁对新闻媒介的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
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