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基于Aaker和Keller模型解析品牌联合对消费者态度影响的实证研究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌联合作为一种有效的市场战略，正日益受到企业的广泛关注和应用。品牌联合是指两个或多个属于不同公司的品牌之间，通过短期或长期的联系或组合，共同推出产品、服务或开展营销活动。这种合作方式可以使企业在产品创新、市场拓展、品牌形象提升等方面实现优势互补，资源共享，进而增强品牌资产和市场竞争力。

品牌联合的历史可以追溯至早期的商业实践，如1961年美国贝蒂妙厨公司与新奇士公司成功实施的品牌联合，以及福特汽车与凡世通轮胎始于1908年的合作。自20世纪80年