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四川信息职业技术学院学生消费特征与精准营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在我国，高等院校规模持续扩大，高校在校人数不断增多，高校大学生作为一个庞大的消费群体，市场潜力不容小觑。高校以大学生为消费主体的消费市场，是一个独特且极具潜力的细分市场。

随着经济的发展和社会的进步，大学生的消费观念、消费模式以及消费习惯都发生了显著的变化。这一群体，既是社会的未来和希望，也是消费市场的重要参与者。他们的消费行为不仅影响着个人的学习和生活，更在某种程度上预示了未来消费市场的走向。据相关调查数据显示，近年来，我国大学生消费市场规模已超过1000亿元，且呈现出快速增长的趋势。大学生消费结构逐