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市场营销原理模拟试题34：营销组织架构析
单项选择题（每题1分，共20题）
1.以下哪种营销组织形式以产品为中心设置部门？
A.职能型
B.产品型
C.区域型
答案：B
2.营销组织设计的首要原则是？
A.目标导向
B.精简高效
C.权责对等
答案：A
3.产品经理主要负责？
A.公司整体营销战略
B.特定产品的营销
C.市场调研
答案：B
4.区域型营销组织适合于？
A.产品差异大的企业
B.市场分布广的企业
C.产品更新快的企业
答案：B
5.营销组织中负责广告宣传的部门属于？
A.销售部门
B.市场部门
C.客服部门
答案：B
6.矩阵型营销组织结合了哪种组织形式？
A.职能型与产品型
B.区域型与产品型
C.职能型与区域型
答案：A
7.企业成立新品牌时多采用哪种组织形式？
A.品牌管理型
B.职能型
C.区域型
答案：A
8.营销组织的核心功能是？
A.满足市场需求
B.提升企业形象
C.降低成本
答案：A
9.产品管理型组织的缺点是？
A.缺乏协调
B.管理成本高
C.市场反应慢
答案：B
10.负责开拓新市场的团队属于？
A.销售部门
B.市场部门
C.战略规划部门
答案：A
11.哪种营销组织形式对市场变化反应最快？
A.职能型
B.产品型
C.市场型
答案：C
12.营销组织设计要考虑的外部因素不包括？
A.企业规模
B.市场竞争
C.消费者需求
答案：A
13.职能型营销组织的优点是？
A.专业性强
B.灵活性高
C.针对性强
答案：A
14.营销组织中负责客户关系维护的是？
A.销售部门
B.客服部门
C.市场部门
答案：B
15.事业部制营销组织适用于？
A.小型企业
B.多元化经营企业
C.单一产品企业
答案：B
16.市场型营销组织以什么为核心设置部门？
A.产品
B.客户
C.区域
答案：B
17.营销组织变革的原因不包括？
A.企业战略调整
B.人员变动
C.市场环境变化
答案：B
18.哪种组织形式有利于培养全面的营销人才？
A.职能型
B.区域型
C.产品型
答案：C
19.营销组织中的高层决策机构是？
A.营销总监办公室
B.营销决策委员会
C.市场营销部
答案：B
20.网络营销时代对营销组织的要求不包括？
A.高度集权
B.快速响应
C.跨部门协作
答案：A
多项选择题（每题2分，共10题）
1.营销组织设计需考虑的内部因素有（）
A.企业规模
B.企业文化
C.产品特点
D.市场需求
答案：ABC
2.职能型营销组织的缺点有（）
A.部门间协调困难
B.缺乏整体观念
C.对市场变化反应慢
D.管理成本高
答案：ABC
3.产品型营销组织的优点包括（）
A.产品管理专业
B.能快速响应市场
C.便于协调资源
D.降低管理成本
答案：ABC
4.区域型营销组织的特点有（）
A.贴近当地市场
B.利于区域市场开拓
C.区域间易协调
D.适合全国性企业
答案：ABD
5.市场型营销组织的优势在于（）
A.以客户为导向
B.能满足细分市场需求
C.资源集中使用
D.提升客户满意度
答案：ABD
6.营销组织变革的阻力有（）
A.员工抵制
B.资金不足
C.观念保守
D.结构惯性
答案：ACD
7.矩阵型营销组织的缺点有（）
A.双重领导
B.管理复杂
C.沟通成本高
D.缺乏灵活性
答案：ABC
8.营销组织中的部门通常有（）
A.销售部门
B.市场部门
C.客服部门
D.财务部门
答案：ABC
9.影响营销组织选择的因素有（）
A.企业战略
B.市场竞争
C.技术发展
D.人员素质
答案：ABCD
10.事业部制营销组织的特点是（）
A.独立核算
B.自负盈亏
C.自主经营
D.集权管理
答案：ABC
判断题（每题1分，共20题）
1.营销组织的形式一旦确定就不能改变。（×）
2.职能型营销组织适合产品种类多的企业。（×）
3.产品经理要对产品的整个生命周期负责。（√）
4.区域型营销组织不利于区域市场的深耕。（×）
5.市场型营销组织以客户需求为出发点。（√）
6.营销组织设计无需考虑企业战略。（×）
7.矩阵型营销组织中员工只接受一个上级领导。（×）
8.品牌管理型组织主要负责品牌推广。（√）
9.营销组织变革一定能提升企业营销效率。（×）
10.销售部门主要负责产品的推广。（×）
11.产品型营销组织的管理成本较低。（×）
12.市场调研工作通常由市场部门负责。（√）
13.企业规模越大，营销组织越复杂。（√）
14.职能型营销组织部门间沟通顺畅。（×）
15.区域型营销组织适合市场差异大的企业。（√）
16.市场型营销组织容易忽视产品创新。（√）
17.事业部制营销组织权力集中在总部。（×）
18.营销组织的目标是实现企业利润最大化。（√）
19.网络营销对营销组织的灵活性要求更高
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