市场营销视角下企业分拆动因及绩效研究——基于科伦药业实施归核化战略的分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(5),1908-1919

PublishedOnlineMay2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1451477

市场营销视角下企业分拆动因及绩效研究

——基于科伦药业实施归核化战略的分析

包一诺，俞少杰，李欣盈

浙江理工大学经济管理学院，浙江杭州

收稿日期：2025年4月1日；录用日期：2025年4月18日；发布日期：2025年5月26日

摘要

从企业成长周期来看，企业在初创及快速发展阶段后，步入成熟期时，往往会借助兼并收购来拓展规模，

提升市占率，成为行业翘楚。然而随着公司规模扩大和市值提升，公司治理效率低下、竞争优势不明显

等问题随之而来，因此企业亟须调整发展策略，尝试通过分拆来提高运营效率，不仅有利于聚焦核心业

务，也有助于提升市场竞争力。本文以科伦药业为例，基于归核化、STP等理论，深入剖析其分拆上市的

动因及其市场营销绩效的影响。实践证明，分拆上市不仅能够大幅提升企业市值，有效缓解财务压力，

还能优化母子公司品牌定位和市场资源配置，为企业在激烈的市场竞争中赢得显著优势。

关键词

分拆上市，归核化，企业价值，市场营销

CorporateSpin-Offs’Driversand

PerformancefromaMarketing

Perspective

—BasedonKelunPharmaceutical’sRefocusingStrategy

YinuoBao,ShaojieYu,XinyingLi

CollegeofEconomicsandManagement,ZhejiangSci-TechUniversity,HangzhouZhejiang

Received:Apr.1st,2025;accepted:Apr.18th,2025;published:May26th,2025

Abstract

Fromtheperspectiveoftheenterprisegrowthcycle,whencompaniesenterthematuritystageafter

theirstart-upandrapiddevelopmentphases,theyoftenexpandscaleandenhancemarketshare

文章引用:包一诺,俞少杰,李欣盈.市场营销视角下企业分拆动因及绩效研究[J].电子商务评论,2025,14(5):1908-

1919.DOI:10.12677/ecl.2025.1451477

包一诺等

throughmergersandacquisitionstobecomeindustryleaders.However,ascorporatescaleexpands

andmarketvalueincreases,challengessuchasinefficientcorporategovernanceanddiminishing

competitiveadvantagesemerge.Consequently,enterprisesurgentlyneedtoadjustdevelopment

strategiesbyadoptingspin-offstoimproveoperationalefficiency.Thisapproachnotonlyhelpsre-

focusoncorebusinessesbutalsostrengthensmarketcompetitiveness.TakingKelunPharmaceuti-

calasacasestudy,thispaperth