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从平遥牛肉五大品牌的包装设计解析地域特色商品包装

摘要：平遙牛肉是山西省平遥县的特产，是中国国家地理标志产品。平遥牛肉久负盛名，清代时已誉满三晋。原国家质检总局批准对“平遥牛肉”实施原产地域产品保护。近年来，平遥古城各类民俗特产逐渐打入高端市场，发展势头较好，但与之相对的，是产品包装设计理念和包装效果相对较弱，没有做到相互协调发展，文化是包装的一部分，也是包装的精神灵魂所在，它离不开民俗性或民族性，有了民俗性和民族性特色，文化才能体现出来。本文通过对平遥牛肉五大品牌的包装设计的研究来解析地域特色商品的包装，指出只有抓住地域、民俗特色，才能促进地方民俗特产快速发展。

关键词：平遥牛肉；