解构服装企业营销风险：指标体系构建与应用探索.docx

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2025-07-23 发布于上海
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解构服装企业营销风险：指标体系构建与应用探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和市场竞争日益激烈的大环境下，服装企业面临着前所未有的营销风险挑战。从国际市场来看，贸易保护主义的抬头、汇率的波动以及全球经济形势的不确定性，都对服装企业的出口业务造成了冲击。例如，某些国家提高了服装进口的关税壁垒，使得我国服装企业的出口成本大幅增加，利润空间被压缩。同时，国际快时尚品牌凭借其快速的供应链响应和强大的品牌影响力，在全球市场迅速扩张，加剧了市场竞争的激烈程度。

从国内市场分析，消费者需求日益多样化和个性化，对服装的品质、设计、环保等方面提出了更高的要求。消费者不再满足于基本的穿着需求，