利盟国际中国市场拓展之路：策略、成就与启示.docx

利盟国际中国市场拓展之路：策略、成就与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球打印行业的版图中，利盟国际（LexmarkInternational）占据着举足轻重的地位。自1991年从IBM信息产业事业部独立出来后，利盟凭借对打印机核心技术的掌握，迅速成长为一家集研发、制造、营销、服务于一体的国际知名企业，产品行销150多个国家和地区。利盟在技术研发上持续投入，不断推出创新的打印解决方案，涵盖激光、喷墨和针式打印机等多个领域，其在打印速度、打印质量以及色彩还原度等方面的技术优势，使其在全球打印市场中拥有大量的客户群体。

20世纪90年代末，随着中国信息技术和信息技术