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金融科技浪潮下国泰君安证券营销渠道创新与突破

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与金融市场不断发展的大背景下，我国证券行业历经多年的蓬勃发展，已然成为金融体系的关键构成部分。随着资本市场的持续开放以及相关法规制度的逐步完善，证券行业的竞争态势愈发激烈。据Wind数据显示，截至2023年底，我国境内证券公司数量已达140余家，众多券商在一级市场的IPO业务、二级市场的经纪业务，以及企业重组、基金代销、销售信托业务理财产品等新兴业务领域展开了全方位的激烈角逐。

国泰君安证券股份有限公司，作为中国证券行业长期、持续、全面领先的综合金融服务商，自1999年8月18日